A revista The Economist declarou 2019 o ano do vegano, informando que um quarto dos millennials se identificam como parte do grupo ou como vegetarianos. Um relatório de 2018 indicou que a indústria alimentícia vegana cresceu 20% em relação ao ano anterior, com as vendas chegando a US$ 3,3 bilhões.
No Brasil, a cantora Anitta anunciou no início deste ano que vinha se desafiando a mudar alguns velhos hábitos: sua principal meta era cortar do cardápio qualquer alimento com origem ou matéria-prima animal. Calcula-se que cerca de 7 milhões de brasileiros sejam adeptos ou estejam em vias de engrossar o grupo de veganos no país. “O veganismo vem crescendo devido ao maior acesso à informação e a um desejo que todo mundo tem, o de se relacionar com os animais e o planeta de forma mais justa”, avalia Ricardo Laurino, presidente da Sociedade Vegetariana Brasileira.
Vegana há cerca de um ano, a manauara Deborah Moraes foi vegetariana durante um tempo e, aos poucos, fez sua transição para o veganismo motivada, principalmente, por seu amor aos animais e à natureza. “Eu sempre me interessei por alimentação natural mas não tinha noção do impacto ambiental que a indústria láctea e da carne traziam para o meio ambiente, esse foi um dos motivos que me fizeram amar o veganismo. Mas o principal deles é o meu amor pelos animais. Muita gente fala sobre esse amor mas infelizmente existe algo chamado compaixão seletiva onde algumas pessoas escolhem amar apenas alguns animais e outros são vistos como produtos alimentícios, isso é muito triste porque os animais são altamente empáticos e inteligentes, têm emoções próprias e sentem muita dor. Isso tudo me motivou a ter uma adaptação tranquila buscando levar um estilo de vida saudável e sustentável”, conta em entrevista ao Mercadizar.
Desde 2018, Deborah utiliza seu perfil no Instagram para compartilhar suas experiências e rotina veganas com seus seguidores. “Eu acredito que informação te leva a uma evolução e crescimento pessoal. Eu quero que as pessoas se motivem a amar o meio ambiente assim como eu”, explica. “Eu recebo vários relatos, fico extremamente feliz que informações mudam vidas de uma forma tão positiva. O exemplo mais recente foi uma mãe e seu bebê que estavam em fase de transição alimentar e poder compartilhar minhas receitas e minha rotina a motivou muito a procurar esse novo estilo de vida em defesa dos animais e da natureza”.
O estereótipo que envolvia o veganismo como apenas um mercado de nicho ficou no passado. À medida que os consumidores se tornam mais preocupados com a vida sustentável, eles estão mais conscientes dos ingredientes e métodos de produção por trás de seus produtos preferidos, afinal, o veganismo é um estilo de vida em ascensão que vai muito além de não comer carne. Envolve se abster de qualquer coisa que tenha um ingrediente animal e essa demanda por tudo que é vegano está levando outras indústrias a tomar nota, principalmente a da beleza. “O setor da beleza segue o da alimentação porque usamos muitos dos mesmos ingredientes”, disse Tata Harper, fundadora da marca Tata Harper de produtos de beleza naturais, em entrevista ao The New York Times. “Se os ingredientes são bons para se ingerir, também são ótimos para ser aplicados sobre a pele”.
Mas o que a “beleza vegana” realmente significa? Existem diversos termos relacionados à beleza vegana que causam confusão. Em termos simples e diretos, beleza vegana significa produtos de beleza que não contém ingredientes animais. A expressão é muito confundida com o cruelty-free, que descreve um produto que não foi testado em animais. Após essa diferenciação, podemos afirmar, por exemplo, que um produto vegano também é considerado cruelty-free, mas é possível que um produto cruelty-free contenha ingredientes de origem animal.
Apesar de ser uma iniciativa que alcançou os holofotes relativamente recente, as marcas de produtos naturais e veganos não são novidade. Nos últimos anos, o crescimento da demanda encorajou a alavancagem de marcas pequenas já estabelecidas, assim como o surgimento de novas linhas de produtos que atendem às necessidades do novo perfil de consumidor.
De batom vegano a desodorante natural, são diversas opções que podem substituir os produtos convencionais. Boa parte de produtos direcionados à beleza vegana têm a vantagem de serem biocompatíveis com a pele, ou seja, eles possibilitam um tratamento estético mais acelerado que os cosméticos comuns, já que são mais facilmente absorvidos pelo tecido cutâneo.
Além dos muitos – e já comprovados – benefícios para a pele, a beleza vegana, sobretudo, presta um bom serviço ao meio ambiente como um todo. “Os produtos convencionais são altamente tóxicos para a nossa pele, imagina para o meio ambiente quando fazemos um descarte incorreto do produto ou quando lavamos e vai tudo pelo ralo, chegando aos nossos Igarapés e indo para o oceano. Isso destrói diversas vidas marinhas. Além do impacto para a produção das embalagens plásticas excessivas sem proposta de reciclagem, tendo em vista que no Brasil isso ainda é muito precário”, afirma Deborah.
“Ao usar a maquiagem vegana, além de tratar sua pele por ter formulações naturais, você também ajuda a indústria sustentável a crescer, evitando a produção excessiva de lixo pois a maioria das embalagens são pensadas para reuso. Também evita-se que milhares de animais sejam usados para testes tóxicos onde acabam morrendo devido a tantas formulações químicas. Você pode ser a voz de milhares de vidas ao optar por um produto vegano”, complementa.
Orgânica, vegana e sem crueldade animal, a Simple Organic foi a primeira linha de maquiagem 100% orgânica lançada no Brasil. Criada por Patrícia Lima e lançada em 2017, durante a São Paulo Fashion Week, a empresa nasceu a partir de um conceito bem claro: baseada no consumo consciente, sem gênero e somente com ofertas orgânicas, com produtos feitos de matéria-prima de origem natural, sem ingredientes sintéticos. “A Simple Organic surgiu durante a amamentação da minha filha. Após concebê-la, decidi deixar de usar maquiagem química e fui pesquisar opções de maquiagem natural, porém, naquele momento, não me identificava com muitas marcas disponíveis no mercado. Então ficou muito claro que aquilo que já existia nesse mercado era muito segmentado e não tinha uma marca que se relacionava com o consumidor de uma maneira aberta e transparente, que levasse a beleza orgânica sem rótulos, que disseminasse uma beleza que é para todo mundo. Assim, decidi criar a minha própria marca para atender a esses quesitos e para deixar um legado de valores para minha filha. Não queria que ela crescesse em uma sociedade consumista, com padrões de beleza cruéis, por exemplo. Queria de alguma forma contribuir para que o mundo fosse um lugar melhor”, afirmou Patrícia em entrevista concedida ao Mercadizar.
Por isso, não é errado afirmar: o futuro da beleza é vegano. Celebridades como Millie Bobby Brown e Lady Gaga já lançaram suas marcas de beleza veganas. Aliando-se ao movimento, gigantes da indústria, como L’Oréal e Avon, desenvolvem itens livres de produto animal e, no Brasil, o número de marcas na categoria beleza natural/sustentável, que antes conseguíamos contar numa mão, multiplicam-se a cada ano.
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