Com o objetivo de conscientizar o público e arrecadar doações, a agência Converse and Virtue lançou a campanha The Grand Closing (O Grande Fechamento, em tradução literal). A ação consiste numa loja virtual que oferece aos visitantes a experiência de fazer compras na Ilha do Lixo. Localizada no Oceano Pacífico, entre o Havaí e a Califórnia, a ilha contém 80 mil toneladas de plástico num espaço de 1,6 MM de quilômetros quadrados, dobrando de tamanho a cada nova década.
A loja virtual apresenta uma coleção de novos protótipos sustentáveis criados pelos All Stars, jovens criativos da marca como parte do Renew Labs, um projeto liderado pela Converse’s All Stars para fomentar a inovação sustentável. Todo dinheiro arrecadado através das vendas será revertido para a doação e financiamento da remoção do complexo de lixo.
