Dia do Profissional de Propaganda: Talita Loris compartilha sua carreira e desafios da comunicação publicitária no Norte

Neste dia 17 de outubro, é celebrado o Dia do Profissional de Propaganda, data que homenageia o empenho e a criatividade dos publicitários no desenvolvimento de campanhas criativas e estratégias comunicacionais que conectam marcas e o público. O setor influencia diretamente a economia e o mercado, estimulando a concorrência e a inovação em produtos e variados serviços. 

Através de cada material divulgado na televisão, rádio e internet, diversos profissionais de propaganda estão envolvidos em todo o processo de criação de uma peça publicitária, pensada especialmente para envolver o consumidor e consolidar a imagem de uma empresa. 

Em comemoração à data, Talita Loris, publicitária amazonense com mais de oito anos de experiência em agências de publicidade e seis anos de experiência na área de atendimento ao cliente no setor comerciário, compartilha sua vida profissional e as singularidades da comunicação publicitária na região Norte, no #MercadizarEntrevista.

Interesse pela área da propaganda 

A trajetória de Talita começou cedo, aos 11 anos, quando vivenciou uma experiência imersiva e marcante que influenciaria sua vida profissional. A curiosidade pela área despertou na 6º série do ensino fundamental, por meio de um trabalho avaliativo solicitado por uma de suas professoras, no qual era necessário conhecer o cotidiano de um profissional do mercado. 

“Na época teríamos que visitar o local de trabalho e conversar com um profissional da área. Tive sorte que uma das integrantes da equipe conhecia o Edmar Costa, ex-proprietário da Oana Publicidade. Visitamos a agência e ele nos recebeu pessoalmente. No dia eu lembro de ter ficado super animada com todo aquele movimento da agência, fui em cada setor”, conta.  

Uma das curiosidades do início da sua carreira envolve o impacto de um dos slogans da distribuidora de gás “Fogás”, criada pelo premiado publicitário Edmar Costa, que teve forte influência na decisão da sua futura profissão. 

“Ao conversar com Edmar, ele explicou um pouco do que ele fazia, falou dos clientes que atendia na época e mencionou o slogan da empresa Fogás, que ele havia criado para a empresa: ‘Fogás, a chama do conforto em seu lar’. Nesse momento, eu decidi ser publicitária. Aquilo me tocou com uma profundidade e o Edmar, muito inteligente e receptivo, teve um papel fundamental na minha escolha de profissão”, relembra Talita. 

Início de carreira 

Durante sua graduação em Publicidade e Propaganda pela Uninorte, em 2009, Talita conseguiu ampliar seus contatos e conhecer profissionais da área de publicidade, expandindo seu networking e abrindo caminho para sua primeira experiência profissional.  

“O mercado publicitário ainda mais para alguém que está começando não é algo fácil, porém sempre tive excelentes oportunidades, principalmente na faculdade onde conheci vários profissionais do mercado. Através de uma indicação, a minha primeira agência foi a Grafite Publicidade, onde iniciei minha carreira como estagiária de mídia e logo me apaixonei pela área.”

Sua atuação na Grafite Publicidade fortaleceu seu conhecimento e aprimorou suas habilidades. 

“A agência tinha know how em participar de processos de licitação e eu sempre me escalava para ajudar no que fosse necessário, aprendi muito com profissionais maravilhosos. Foi nessa agência que aprendi muito sobre o atendimento de contas públicas e isso me abriu novas oportunidades.”

Após a Grafite Publicidade, Talita ainda desempenhou a função de “Mídia” na Paquiderme Publicidade e Saga Publicidade. Também trabalhou com atendimento comercial a clientes corporativos nas empresas VIVO e AmazonSat. 

Experiência marcante e nova fase profissional 

Em 2013, deu início a sua jornada profissional na Mene Portella, agência fundada em 2006, com sede em Manaus. Dentre os trabalhos produzidos, enfatizou a significância de sua experiência com a Prefeitura de Manaus. 

“Todos os trabalhos feitos na agência requerem várias mãos para que ele seja um projeto de sucesso, sempre fui cercada de excelentes profissionais e aprendi muito com eles. Um trabalho que considero de muita importância e relevância para minha carreira foi atender em diversas frentes o cliente Prefeitura de Manaus, na época já na Mene eu atendia o cliente de forma 360. Foi uma parte importante para minha carreira, pois nesse momento comecei a atuar na gestão de contas. Até então, trabalhava somente na área de mídia.”

Desafios e valorização da região

Segundo ela, a comunicação no Amazonas apresenta obstáculos que criam impasses para uma melhor abordagem comunicacional. No entanto, a diversidade cultural da região possibilita o desenvolvimento de conteúdos únicos, valorizando a identidade regional nortista.  

“No Amazonas temos um grande desafio porque ainda possuímos poucas pesquisas e estudos pela dificuldade geográfica e acesso a algumas regiões, o que impacta a coleta de informações e a execução de campanhas integradas. Por outro lado, entendendo o público, temos a possibilidade de construir narrativas autênticas que valorizem o aspecto cultural, ambiental e humano. Acredito que esse é o papel fundamental da comunicação: conectar pessoas do local ao Nacional, dando visibilidade à nossa região.”

Diferencial da comunicação no Amazonas

Ao abordar sobre as particularidades da comunicação em diferentes regiões através de sua atividade na agência Mene Portella, Talita destacou que o Amazonas preserva ainda uma forma mais regional de comunicação. 

“O público ainda constrói laços com os comunicadores tanto de rádio quanto de televisão, possuem hábitos que ainda perduram, como ouvir programas de rádio pela manhã”, afirma. 

Segundo ela, compreender o contexto social e as referências locais é fundamental para estabelecer uma comunicação representativa: “Entender esses hábitos faz com que o profissional da propaganda tenha aspectos de maior relevância para conseguir atingir o público. A comunicação tem sempre uma forte identidade regional, o senso de pertencimento que precisa ser respeitado, algo que traduza a voz do povo de forma mais verdadeira possível.” 

Imagem do Norte no mercado

Sobre a representação distorcida da região Norte na mídia, Talita afirma que “as barreiras ainda não foram derrubadas”, mas caminhamos para uma fase em que as singularidades nortistas ganham força nos canais de comunicação. 

“Há uma tendência de representar o Norte de forma estereotipada, associando a floresta à uma cultura exótica. Porém, com o avanço da comunicação e da informação temos mais oportunidades para mostrar nossa cultura, como também a realidade socioeconômica da região Norte, com uma valorização real para apresentar soluções sustentáveis”. 

Com a COP30 e Exposição Agropecuária de Parintins (ExpoPin), ela ressalta a contribuição de eventos com grandes lideranças que contribuem para desconstruir a visão estereotipada da região, atraindo novas perspectivas sobre a Amazônia. 

“Eles vêm derrubando essa construção estereotipada e reforçando a imagem de um polo tecnológico, cultura e economia verde. Estamos cada vez mais próximos dos grandes eixos econômicos e temos o olhar internacional para a região, com muito mais força e incentivos que desenvolvem e reforçam esse olhar para o Norte.”

Avanços tecnológicos e conexão humana

Sobre o exercício da profissão no futuro, a publicitária reconhece que a integração de ferramentas digitais contribuem no cotidiano das produções. Apesar disso, ela observa que, mesmo com os diferentes avanços tecnológicos, a conexão emocional e percepção humana são imprescindíveis para um processo comunicacional efetivo.

“Com certeza, entender a persona e a comunicação orientada por dados ampliam o alcance, trazendo novas formas de interação com o público. Porém, mesmo com todas as plataformas e os avanços tecnológicos, como a IA, precisamos integrar todas as frentes para uma comunicação de sucesso, utilizar a tecnologia nunca esquecendo do propósito, unindo assim, inovação e sensibilidade humana, construindo impactos reais nas pessoas. 

O papel do profissional de propaganda vai além das tendências, métricas e campanhas publicitárias; envolve a relação entre o mercado e as demandas reais das pessoas. “Como em todo lugar, acompanhar os hábitos de consumo das pessoas é sempre um grande desafio, porém ao entender a rotina e costumes, nos tornamos mais próximos e, com isso, construímos planejamentos assertivos e mais relevantes para a comunicar a mensagem”, explica.

E completa com um conselho fundamental para os futuros profissionais da área: “Você precisa ser curioso, escutar as pessoas, compreender e entender contextos. A comunicação muda o tempo todo e a gente precisa acompanhar isso.”