A Nike lançou, na última terça-feira, 8, uma campanha com foco no combate à masculinidade tóxica e a desigualdade de gênero, questões sociais que impactam na forma como o público enxerga o esporte. O movimento faz parte da “Play New”, ação que a empresa iniciou em maio e, primeiramente, com o objetivo de mostrar o lado positivo na prática esportiva e como ela pode ajudar a população.
“Toxic Football”, produzida pela Wieden + Kennedy London, é protagonizada por uma bola de futebol com aspecto envelhecido que grita frases estereotipadas masculinas como lições de moral para “ajudar” e “incentivar” os jogadores. Com 50 segundos, o vídeo ainda conta com a participação de Marcus Rashford, jogador do Manchester United.
https://www.youtube.com/watch?v=xeu-baVwXko
Já “New Girl”, feita pela W+K Tokyo, aborda a disparidade de oportunidades entre homens e mulheres no Japão. A peça apresenta uma mulher e a pressão vivida por ela ao descobrir que está grávida de uma menina. No vídeo de 2 minutos, a Nike também aborda o fato de atletas japonesas serem bastante criticadas no país por retornarem às atividades esportivas depois de terem filhos.
https://www.youtube.com/watch?v=JI1zJ6-SYhU
