O Sistema Nacional das Agências de Propaganda, formado pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), pelos Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros) e delegacias regionais, divulgou os resultados da Sondagem do Cenário de Remuneração nas Agências, realizada no último trimestre de 2025. O levantamento reúne dados de 91 agências em 23 estados e apresenta um panorama atualizado sobre salários, benefícios, modelos de trabalho e gestão de pessoas no setor publicitário brasileiro.

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De acordo com o estudo, a remuneração média nas agências é de R$ 4.318, considerando cargos operacionais e técnicos, sem incluir funções de liderança. A pesquisa também identificou mais de 200 cargos diferentes e destacou a diversidade de estruturas entre as empresas: 65% têm até 30 colaboradores, enquanto 10% possuem equipes com mais de 100 profissionais.

Flexibilidade e novos modelos de trabalho

Um dos principais destaques do levantamento é a consolidação de formatos mais flexíveis de trabalho. Segundo os dados, 78% das agências adotam o home office, seja em modelo híbrido ou totalmente remoto, enquanto 70% oferecem horário flexível aos colaboradores.

A presidente da Fenapro, Ana Celina Bueno, avalia que essas mudanças já não são diferenciais competitivos, mas condições essenciais no mercado atual.

“Esta sondagem visa fornecer dados estratégicos para que as agências possam traçar políticas de pessoal essenciais para o desenvolvimento do negócio, em um mercado em constante transformação, no qual as pessoas são seus principais ativos”, afirma.

O estudo também aponta o crescimento do modelo “anywhere office”, no qual empresas contratam profissionais de diferentes regiões do país, ampliando o acesso a talentos e reduzindo custos operacionais. Por outro lado, essa prática traz desafios relacionados à gestão de equipes distribuídas e à definição de políticas salariais equilibradas entre diferentes localidades.

Benefícios ganham peso na remuneração

Além dos salários, o levantamento destaca a importância dos benefícios na composição da remuneração total, que podem representar entre 30% e 40% do custo do colaborador. Entre os mais comuns estão horário flexível (70%), day off no aniversário (61%), incentivo à educação (40%) e programas de saúde mental.

A pesquisa também identificou uma tendência de personalização desses benefícios, permitindo que os profissionais escolham opções mais alinhadas ao seu momento de vida, o que aumenta a percepção de valor do pacote oferecido pelas empresas.

Apesar disso, ferramentas de retenção de longo prazo, como previdência privada, ainda são pouco utilizadas no setor, o que, segundo o estudo, pode ser um desafio frente à concorrência com empresas de tecnologia e startups.

Representatividade e gestão de pessoas

O levantamento aponta ainda que as mulheres representam 59% da força de trabalho nas agências, sendo 40,6% em cargos de liderança. Para os organizadores, o dado indica um avanço gradual na ocupação de espaços historicamente masculinos dentro do mercado publicitário.

Na área de gestão, 59% das empresas afirmam realizar avaliações de desempenho e investir em programas de desenvolvimento individual, enquanto 48% possuem planos estruturados de cargos e salários.

Outro movimento identificado é a adoção de práticas baseadas em dados, conhecidas como People Analytics, que conectam o desempenho dos colaboradores aos resultados do negócio, orientando decisões sobre bônus e remuneração variável.

Estudo será anual

A sondagem é uma evolução de um projeto iniciado em São Paulo e agora ampliado para todo o país. A pesquisa foi conduzida pela consultoria Celerh, com metodologia voltada à confiabilidade estatística e análise detalhada do mercado.

O relatório completo será disponibilizado para as agências participantes, enquanto outras associadas poderão adquirir o material por meio dos sindicatos regionais. A expectativa é que o estudo passe a ser publicado anualmente, servindo como ferramenta estratégica para o setor.

Com mais de 850 agências associadas e cerca de 50 mil profissionais representados, o Sistema Nacional das Agências de Propaganda busca, com a iniciativa, oferecer dados que auxiliem na tomada de decisões e no fortalecimento do mercado publicitário brasileiro.