A Smiles, programa de fidelidade com a mais completa plataforma de viagem, lança sua maior campanha da marca, que traz o conceito “Somos Feitos de Viagens”, com o objetivo de mostrar como vivências pelo Brasil e pelo mundo constroem as trajetórias das pessoas. Com direção de Gustavo Pizzi, os filmes de lançamento contam com a participação da apresentadora Astrid Fontenelle, do fotógrafo Wendy Andrade e da jornalista Jéssica Paula.
Cada um dos convidados traz um relato de transformação de vida, refletindo sobre as bagagens que acumularam em diferentes destinos, sempre com o ponto comum da viagem como protagonista na formação para serem quem são hoje. A campanha vai de encontro ao que a plataforma propõe: gerar mudanças positivas na sociedade por meio das viagens.
Para materializar o conceito, a Smiles transformou o sorriso da marca em bancos instagramáveis espalhados por cidades do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Seguro, Curitiba, Manaus, Brasília e Jericoacoara receberam a instalação da marca, representando todas as regiões do país. A ideia é gerar um espaço que o público possa aproveitar para registrar fotografias e contar histórias, mostrando que todas as pessoas são feitas de viagens.
Para celebrar o lançamento da campanha, a Smiles também realizou uma viagem repleta de experiências para Jericoacoara, com a participação do squad principal. O destino escolhido tem um significado especial, pois, além de ser um dos locais pensados para receber o banco em formato de sorriso, a GOL ainda foi a primeira companhia a realizar voos diretos para a cidade, valorizando o turismo local.
“Estamos muito felizes em lançar esta campanha. Para nós, é essencial mostrar como a viagem é um importante agente transformador. Fizemos um filme com pessoas reais e depoimentos espontâneos, porque queremos que as pessoas se identifiquem com o nosso propósito. Viajar transforma justamente porque é uma oportunidade de vermos o mundo com outras lentes e quebrar estereótipos, e é esse o nosso objetivo em todos os momentos de execução da campanha”, afirma Beatriz Cabral, CMO da Smiles.
A marca também convidou Marina Sena para emplacar o lançamento nas mídias sociais. Para isso, a cantora e a plataforma promoveram um desafio no TikTok com a música “Por Supuesto”, que chama o público para deitar no sorriso de forma divertida e descontraída. Para reforçar a comunicação nas redes, Smiles ainda conta com um grupo de influenciadores composto por Mari Moon, Vito Israel e Kamilla Albino, que, além de visitar os bancos pelas cidades, também embarca em diferentes destinos para viver experiências únicas ao lado da marca.
