Nas últimas décadas, a comunicação amazonense vem se destacando e ganhando cada vez mais espaço nacionalmente. Diversas são as agências que atuam no estado e levam o nome do Amazonas a um espaço de criatividade e reconhecimento. Na história da comunicação local, uma agência foi pioneira: a Oana Publicidade, responsável por campanhas de sucesso e por ser porta de entrada para vários criativos ao mercado publicitário.
A história da Oana começa com a chegada do publicitário Edmar Costa a Manaus, em 1967, vindo de sua cidade natal, Votuporanga (SP). O início da trajetória de Edmar Costa na comunicação amazonense se deu na Rádio Tropical, pouco tempo depois de chegar a Manaus. A familiaridade e o talento do comunicador com o rádio renderam, posteriormente, o lançamento do programa “Corujão da Madrugada”, na Rádio Difusora. Com o sucesso, Edmar, apresentador do programa, passou a ser conhecido como Corujão, com uma atuação que já deixava marcas na comunicação local.
Oana
Foi em 5 de maio de 1970, Dia Nacional das Comunicações, que a Oana foi fundada por Edmar, mostrando como campanhas publicitárias têm o grande poder de vender ideias. A série documental “É de criativo”, produzida pelo Planos em Sequência em 2021, conta sua trajetória e apresenta depoimentos de profissionais que acompanharam de perto as produções da agência.
De acordo com Emerson Medina, codiretor da série ao lado de Antônio Carlos Júnior, a ideia de registrar a história da Oana partiu do publicitário Rod Castro, que trabalhou na agência. Para o codiretor, as peças produzidas pela Oana marcaram a memória da população. “Simplesmente colocou Manaus e o Norte no mapa nacional da publicidade, sendo uma agência premiada internacionalmente. Eles também trouxeram equipamentos modernos para a época para a região”, afirma Emerson Medina.
O pioneirismo e a importância da Oana são expressas durante os dez episódios de “É de criativo”, que contam com relatos de profissionais como o cineasta Roberto Kahane, os publicitários Ernesto Costa e Edson Costa, o músico Torinho, o diretor de arte Edgar Alecrim, o jornalista e publicitário Jefferson Coronel, a publicitária Samira Nolasco, o empresário Jaime Benchimol, o designer Beto Coelho, entre outros.
Beto Coelho é um dos vários profissionais que afirmam que a agência foi uma porta de entrada para a publicidade amazonense. O designer trabalhou na Oana pela primeira vez em 2001, como estagiário de design gráfico, e de 2004 a 2013 como diretor de arte no departamento de criação, acumulando 10 anos de experiência na empresa.
“A Oana foi a minha verdadeira escola de publicidade. E não só minha. Praticamente todos que passaram por lá compartilham desse sentimento. Foi lá que aprendi grande parte do que sei. Tive a oportunidade de atender todo tipo de cliente: públicos, privados, e talvez os maiores da região Norte. Imagino que só uma agência com o porte e a história da Oana poderia me proporcionar isso naquela época”, destaca Beto Coelho.
O publicitário afirma ainda que a Oana foi a base da publicidade local. Para ele, a história da publicidade no Amazonas se confunde com a trajetória da agência. “Muitos dos principais prêmios da região nasceram ali, assim como grandes campanhas. Diversos profissionais formados na Oana fundaram novas agências e ajudaram a moldar o mercado publicitário local”.
Outra profissional que também acompanhou a importância da agência foi Neyruska Castro, que fez parte da empresa entre 2009 e 2012.
“Na Oana Publicidade, tive a oportunidade de passar pelos setores de mídia e atendimento, o que acabou ampliando a minha visão estratégica sobre como uma agência de publicidade funcionava, mas foi na área de atendimento publicitário que encontrei minha verdadeira afinidade profissional principalmente porque a gente tinha uma pessoa referência nessa área que era o Sr. Edmar Costa. Tenho certeza que cada pessoa que passou por lá aprendeu um pouco com ele”, relembra Neyrusca Castro.
A história da Oana pode facilmente ser contada em conjunto com a história de vida de Edmar Costa. O publicitário, ao lado de seu irmão Edson Costa, esteve à frente da agência durante décadas, reforçando o compromisso com o desenvolvimento da comunicação amazonense. Em novembro de 2017, Edmar Costa faleceu, vítima de câncer, deixando no Amazonas e em todo o país um legado repleto de criatividade e relevância tanto para a publicidade local quanto para todos os profissionais que tiveram a oportunidade de transitar entre as criações da agência.
Manaus, meu ciúme
São inúmeras as campanhas criadas pela Oana Publicidade que fizeram sucesso, como a “Manaus, meu ciúme”, produzida para a prefeitura da capital e que continua sendo lembrada pela população manauara. Confira abaixo:
