Em celebração ao Dia Internacional da Mulher, O Boticário lançou a nova edição do Banco Mulheres (In)Visíveis, que destaca a diversidade da pele brasileira com o objetivo de ressignificar o padrão de beleza publicitário. A ação faz parte do projeto “Diversa Beleza”, lançado em janeiro de 2022.
Nesta terceira edição, o banco de imagens reúne 50 fotos que retratam a diversidade de tonalidades de pele, texturas e características. Além disso, todas as peças estão disponíveis na campanha digital da empresa e serão de domínio público, podendo ser baixadas no site do O Boticário e no Adobe Stock. Para esta versão, o grupo uniu-se às marcas Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold.
“Identificamos a necessidade de trazer as mulheres brasileiras como representantes da beleza que queremos comunicar com nossas marcas. Queremos, cada vez mais, representar uma beleza livre de estereótipos e idealizar o banco de imagens que nos permite avançar nessa jornada”, comentou Renata Gomide, diretora de marketing do Grupo Boticário.
A campanha foi desenvolvida pela consultoria criativa 65|10 e as fotos foram feitas pela cearense Karla Brights. “Oferecer ao universo da comunicação ferramentas para um retrato mais amplo e fiel das mulheres brasileiras é o sonho por trás do Mulheres (In)Visíveis, o banco de imagens das mulheres que a publicidade não mostra” afirma Thais Fabris, fundadora do 65|10.
