Seja no mundo real ou no virtual, estar atento às movimentações pelas quais a sociedade vem passando tem se tornado cada vez mais essencial para marcas que buscam inovar. Prova disso são os dados da CB Insights, plataforma de análise de negócios e banco de dados global, que mostram que a chamada creator economy – nova economia gerada a partir de criadores de conteúdo e influenciadores digitais – já movimenta mais de R$ 70 bilhões por ano. E é justamente nesse contexto que O Boticário, a marca de beleza mais amada dos brasileiros, anuncia o lançamento do “Botiverso”, plataforma inédita e exclusiva para a aceleração de criadores de conteúdo virtual focada no TikTok.
O Botiverto tem como objetivo valorizar o potencial criativo de nano e microcreators em todo o Brasil, e também reforçar o ecossistema de relacionamento da marca com influenciadores digitais. As inscrições para o programa são gratuitas e estão abertas até o dia 5 de outubro.
“Além de criar condições para que a marca esteja cada vez mais próxima, acompanhando e participando de conversas e movimentações relevantes no ambiente on-line, o Botiverso tem como objetivo colaborar com a construção de um mercado de influência mais plural e diverso, uma vez que abre espaço para que anônimos e criativos tenham protagonismo nas redes sociais”, afirma Marcela de Masi, diretora de comunicação do Boticário.
Botiverso
O programa de aceleração desafia criadores anônimos de conteúdo para TikTok e oferece um grande prêmio final. A formação terá formato gamificado e seis semanas de duração, que envolvem desafios, treinamentos e mentorias com creators consolidados, como Yasmin Castilho e Ana d’Utra Vaz (Supervulgar), além de módulos de imersão em temas relacionados à criação de conteúdo de beleza.
“Este projeto com o Boticário nasceu da vontade constante da agência de criar novos paradigmas na indústria da comunicação. Desde a ideia até a execução, focamos em estabelecer uma plataforma única para a marca e potenciais criadores de conteúdo, não sendo apenas uma campanha, e sim um movimento transversal à forma como a marca atua com seus públicos mais jovens, e principalmente aos creators, que ganham cada dia mais força em plataformas como o TikTok”, afirma Caroline Swinka, sócia e COO da SoWhat, agência que idealizou, formatou e, agora, executa o projeto Botiverso.
No total, dez criadores de conteúdo anônimos serão selecionados e passarão por um laboratório com os times de Marketing, Produto e Desenvolvimento do Boticário, além de workshops especiais com o próprio TikTok e acesso a produtos exclusivos e antecipados aos lançamentos da marca. Os módulos incluem uma viagem dos candidatos até a Fábrica do Grupo Boticário, localizada em São José dos Pinhais, Paraná, e sua loja conceito, em Curitiba.
“Estamos sempre de olho em tendências e novos espaços para geração de conversas relevantes, não apenas para nossos consumidores, mas para a sociedade como um todo. Pela linguagem leve e criativa, que promove uma conexão real e profunda com a audiência, entendemos que o TikTok tem um potencial enorme para engajar diferentes comunidades”, complementa Marcela.
Etapas do Botiverso
Com seis semanas de duração, o primeiro módulo do Botiverso tem como foco o “Multiverso dos Experts de Beleza”, no qual os participantes receberão mentorias de O Boticário e conhecerão a história e o legado da marca, visitarão a fábrica e poderão ver como tudo acontece de perto – o desenvolvimento de produtos, as iniciativas de sustentabilidade presentes em todas as etapas, a criação de campanhas de comunicação, a análise de tendências de mercado e as ações focadas na internacionalização da marca.
No segundo módulo, o TikTok traz temas como entregas assertivas no nicho de beauty, como criar para beauty dentro da rede, alcance versus relevância, atualizações e funcionalidades da rede, relacionamento com outros creators, ferramentas de criação da plataforma, mensuração de performance e dicas para estimular a base de seguidores.
Em seguida, o terceiro módulo, “Multiverso das Publis”, contará com mentoria de Yasmin Castilho, que ajudará cada influenciador a encontrar o seu tipo de publicidade, tom de voz, identidade visual, roteiro, edição e efeitos especiais, que permitam montar uma proposta para a marca, criando e alimentando uma comunidade de boas práticas, direcionada a organização, prazos, comprometimento e performance.
Ana d’Utra Vaz, conhecida como Supervulgar no TikTok, acumula mais de 2,5 milhões de seguidores e será a mentora do módulo quatro, “Bastidores do Botiverso da Beleza”, que abordará a criatividade na beleza, como fazer um review de produtos, elementos do tutorial ideal, além da criação de comunidades de beauty, análise de concorrência e como lidar com haters e lovers.
O último módulo terá mentoria de Bielo Pereira e trará temas que giram em torno da profissão e como se manter relevante no mercado. A cada mês, os candidatos serão avaliados por um influenciador diferente, que irá compor o Júri de Experts da marca. Os júris serão responsáveis por analisar os conteúdos e escolher seus favoritos. Os três mais votados de cada etapa vencem o desafio cocriado com a marca e ganham pontos para concorrer ao prêmio final. Entre os jurados estão TikTok, Yasmin Castilho e Supervulgar.
Conforme os desafios forem acontecendo, os participantes terão metas para garantir o desbloqueio de dicas, gravadas por nomes que são referência em beleza e criatividade. Entre as personalidades que participarão compartilhando conhecimento estão Tassiane Cruz, Amanda Pieroni, Juliana Luziê e Adam Mitch.
As inscrições são gratuitas e estão abertas até o dia 5 de outubro. Mais informações estão disponíveis no TikTok oficial da marca, @Oboticario.
