“A Freshficácia” é uma iniciativa da Colgate que começa na semana do dia 23 de maio e segue com ações até o festival Rock in Rio, que neste ano ocorre nos dias 2 a 4, e 8 a 11 de setembro, na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
O termo “Freshficácia” é a união de fresh com eficácia e surgiu pela capacidade do Colgate Plax de eliminar 99,9%* das bactérias presentes na boca, proporcionando mais confiança para o consumidor. Este é o efeito da “Freshficácia’’. A campanha 100% digital trouxe como centro o público jovem, target da marca. Segundo análises, esta geração busca consumir produtos inovadores e com ativações disruptivas, assim como o universo da música.
A campanha é pautada em três filmes, um para cada estilo musical – rock, pop e eletrônico. Neles, os personagens aparecem curtindo os gêneros musicais fazendo o movimento gargabanging, ato de enxaguar a boca e gargarejar fazendo headbanging, movimento ícone do rock, onde o ouvinte curte o som do metal balançando a cabeça para frente e para trás.
Ao longo da campanha, a marca promoverá uma série de conteúdos e ações que exploram os territórios de música e lifestyle, sempre trazendo o boost de confiança que só Plax proporciona, com o apoio de social media, creators e influenciadores digitais para envolver seus mais diversos consumidores nesta nova experiência com o festival.
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