A Nielsen realizou um estudo de Marketing Mix Modeling para avaliar o desempenho de cinco marcas da indústria de bens de consumo em campanhas no TikTok e em mídias on-line e off-line. Esse estudo partiu da análise de um período de dois anos, de maio de 2020 a abril de 2021 e de maio de 2021 a abril de 2022, mensurando TV aberta e paga, out of home, rádio, vídeo on-line, display, TikTok e outras mídias sociais.

O estudo da Nielsen, encomendado pelo TikTok, considera que o retorno sobre investimento em publicidade de campanhas na plataforma de entretenimento pode ser 73% mais eficiente do que o retorno médio de outras mídias digitais e 80% mais eficiente do que o de mídias off-line.

O estudo aponta também que, em um ano, as campanhas no TikTok tiveram aumento de 80% no retorno sobre o investimento em publicidade. Isso porque, em 2021, poucas empresas anunciavam na plataforma, e quando o faziam eram campanhas pontuais. Já no último ano as ativações foram mais longas e contínuas, pois quanto mais semanas ficavam no ar, mais consistentes e eficientes eram os resultados.

“A Nielsen e o TikTok têm trabalhado em parceria ao redor do mundo para fornecer insumos valiosos aos anunciantes a fim de entender melhor como a plataforma os ajuda a impulsionar os resultados com a audiência. Neste recente estudo que realizamos para a operação no Brasil, envolvendo grandes anunciantes de alimentos e bebidas, foi possível mensurar a performance de TikTok como plataforma de mídia e entender a relação que sua execução tem com a geração de venda incremental de uma forma eficiente”, comenta Daniel Paez, líder de marketing effectiveness da Nielsen para a América Latina.

“TikTok tem demonstrado que não é uma ferramenta só para aumentar a exposição da sua empresa, mas também uma plataforma de performance, e as empresas têm percebido isso. Nos três primeiros trimestres deste ano, observamos um crescimento de 151% no número de anunciantes aqui na América Latina. E ainda existe um potencial enorme a ser explorado pelas marcas, principalmente quando  têm presença contínua na plataforma, para terem ainda mais performance em suas ativações”, afirma Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para a América Latina. 

Oitenta por cento dos usuários da plataforma no Brasil dizem que confiam e enxergam credibilidade nos vídeos que assistem no TikTok, e 85% afirmam ter pesquisado um produto depois de tê-lo visto em algum conteúdo da plataforma. As pessoas usam o aplicativo para recomendar produtos ou fazer resenhas dos que já possuem, o que  influencia a comunidade por meio do community commerce.

“O TikTok é uma plataforma de entretenimento que busca inovar o tempo todo, então estamos sempre testando novos recursos para trazer o que há de mais inovador e criativo para a nossa comunidade”, diz Comazzetto. A plataforma lançou ao longo deste ano uma série de novas soluções para as empresas, como o Creator Market Place e o Branded Mission, ferramentas focadas na conexão mais fácil e ágil entre marcas e criadores.