A edição de março do #MercadizarEntrevista traz uma conversa exclusiva com a equipe à frente da Blick Haus, uma agência de marketing de influência que está movimentando o mercado da comunicação nacional.
Em processo de expansão, e se aproximando cada vez mais do mercado nortista de influenciadores e marcas, a Blick mostra como este tipo de agência atua no mercado e a importância da relação entre marcas, agências e influenciadores para a produção de campanhas, lançamentos, conteúdos, e muito mais.
Em nossa entrevista, o CEO e fundador da Blick Haus, Kevin Rocha; o Diretor de Expansão, Adriano Norberto; e o sócio e Diretor Comercial, Gabriel Trad, nos contam detalhes sobre as atuais tendências de marketing de influência, as vantagens desta comunicação em regiões como Norte e Nordeste, e outras características da dinâmica de produção de conteúdo com influenciadores e marcas.
Assista à entrevista completa
Potencial do Marketing de Influência e expansão
Fundada em 2019 por Kevin Rocha, a Blick Haus se desenvolveu como produtora audiovisual independente e agência de marketing de influência e, atualmente, conta com mais de trinta influenciadores em seu casting.
Ao lado dos sócios Gabriel Trad e Christian Figueiredo, a agência atua no mercado da comunicação principalmente com influenciadores nacionais. De acordo com o CEO Kevin Rocha, a Blick foi fundada ao perceber a demanda de assistência a influenciadores digitais e a falta de representação comercial e profissionalização desta área do mercado nacional.
O empresário explica que uma agência de marketing de influência – como por exemplo a própria Blick – trabalha na relação entre marcas e influenciadores, desenvolvendo projetos, realizando produções audiovisuais, lives, podcasts, campanhas, videoclipes, curadoria de influenciadores, e muito mais. Além disso, este tipo de agência é responsável por diversos suportes e recursos como apoio jurídico, apoio financeiro, entrega de conteúdos, roteirização, gerenciamento de agenda e prazos, apoio audiovisual profissional de campanhas, entre outros.
Em nossa entrevista, Kevin Rocha e o sócio e Diretor Comercial da Blick Haus, Gabriel Trad, explicam o grande potencial do marketing de influência no Brasil e as vantagens de voltar as atenções a esta nova forma de comunicar a alcançar o público:
“A gente vê que o mercado global do marketing de influência atingiu no ano passado US$ 16 bilhões faturados, e a previsão é que para o ano que vem a gente já chegue aos US$ 22 bilhões. Além disso, a gente percebe também, a partir de uma pesquisa da Nielsen, que 92% dos consumidores está mais propenso a comprar um produto indicado por um influenciador. E para as marcas isso é muito importante porque isso valida o produto deles”, explica Kevin Rocha.
“É uma tendência muito forte que as marcas que ainda não investem em influenciadores comecem a investir por perceber que até o custo para que um projeto ou ação saia do papel será menor do que se ele impulsionar o conteúdo pelas plataformas tradicionais, e a proximidade que esse conteúdo terá com o público é muito maior. Então eu acho que a tendência é que as marcas entendam isso cada vez mais e se aproximem mais desse mercado”, analisa Gabriel Trad.
Aproveitando de maneira estratégica o potencial deste mercado, a Blick Haus iniciou seu processo de expansão para outras regiões do país como Norte e Nordeste. Adriano Norberto, Diretor de Expansão da agência, explica que há várias vantagens ao atingir diversos públicos a nível nacional, aproveitando a influência digital como canal de comunicação para as marcas e comunicadores locais: “É a gente poder levar o produto local e a comunicação local para todo o Brasil, e levar o Brasil para o regional.”
Voltando a atenção ao rico mercado da comunicação amazonense, Adriano Norberto faz um convite aos criativos e comunicadores da região:
“Eu quero convidar todo o mercado de Manaus e região para a gente se conhecer, para a gente provocar vocês. Os projetos acontecem diariamente, como são muitos influenciadores a gente acaba recebendo muitos projetos incríveis dos próprios influenciadores […] Convido a todos para que a gente possa conversar, apresentar, provocar e receber provocações, para que a gente possa montar projetos e atender vocês da melhor maneira.”
Dicas a influenciadores, marcas e comunicadores
Finalizando o bate-papo, Kevin Rocha deu diversas dicas voltadas à produção estratégica de marketing de influência. Para os influenciadores, o empresário mostra a importância da profissionalização:
“Primeiramente, tente ser o mais profissional possível. Se você ainda não tem uma agência, então sempre fique atento ao e-mail, não deixe o e-mail ficar sem resposta durante semanas, leia atentamente o que o cliente quer – para não dar uma gafe e mandar um conteúdo que não tem nada a ver com o briefing -, e acho que, principalmente também, se atente aos prazos.”
Aos comunicadores que pretendem iniciar na área do marketing de influência, tendo suas próprias agências ou assessorias, a dica é estar atento aos relacionamentos profissionais:
“Se você quiser começar assessorando um influenciador, eu acho que o mais importante é você montar o seu networking. Estar presente em eventos que falem sobre a cultura dos influenciadores, eventos que falem sobre o mundo digital e de marketing, e começar a criar conexões, e procurar marcas e contatos.”
Para as marcas que pretendem iniciar parcerias com influenciadores, Kevin Rocha destaca que é importante que estejam de mente aberta para a parceria e produção de campanhas com o creator, para evitar produções engessadas, sem conexão e identificação com o público.
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