A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) encerrou a primeira edição de sua Missão Empresarial, realizada nos dias 20 e 21 de outubro, em São Paulo, com perspectivas de novos negócios, parcerias comerciais e capacitação para agências de publicidade. A programação incluiu encontros com Adobe, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), Grupo Telefônica, Globo e Eletromidia.

A iniciativa reuniu 23 empresários e lideranças do Sistema Sinapro/Fenapro, representantes das cinco regiões brasileiras e de 14 estados. A proposta foi aproximar as agências de empresas, veículos e entidades do mercado de comunicação, além de apresentar soluções e tecnologias que possam contribuir para o desenvolvimento dos negócios.

“Estamos concluindo a primeira Missão Empresarial da Fenapro, um projeto que surgiu como piloto, com a intenção de aproximar a Federação e suas agências dos players de mercado que são parceiros no nosso dia a dia. Tivemos conversas com diversas empresas que fazem parte da nossa rotina e das nossas entregas, e a iniciativa está trazendo resultados muito além do esperado. Ainda vamos realizar uma pesquisa com os participantes para avaliar a experiência e identificar novas oportunidades”, afirma Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.

Adobe, Cenp e Grupo Telefônica discutem oportunidades de parceria

Um dos destaques da programação foi o encontro com executivos da Adobe, realizado com a participação da Pars, distribuidora da empresa no Brasil. A conversa abordou possibilidades de integração entre as soluções da companhia e as agências associadas à Fenapro, incluindo condições comerciais diferenciadas e iniciativas de capacitação para as equipes.

Missão Empresarial Fenapro na Adobe / Imagem: Assessoria

A proposta é ampliar o acesso das agências às ferramentas da Adobe e estimular o uso de suas soluções nos processos de criação, produção e desenvolvimento de negócios. Segundo a Fenapro, as tratativas devem avançar nas próximas etapas de diálogo entre as instituições.

No Cenp, a delegação foi recebida por Melissa Vogel, presidente da entidade, e Regina Augusto, diretora executiva. A reunião teve como foco o fortalecimento do diálogo institucional, a discussão de demandas das agências e a identificação de oportunidades para o mercado publicitário.

Missão Empresarial Fenapro no Cenp  / Imagem: Assessoria

Já no encontro com o Grupo Telefônica, a apresentação do Vivo Ads + Terra destacou soluções de publicidade digital e mobile marketing. Entre as possibilidades apresentadas está a segmentação de campanhas a partir da base de clientes que aceitam receber publicidade. A agenda também buscou identificar oportunidades comerciais para agências que atuam em mercados regionais.

MIssão Empresarial Fenapro no Grupo Telefônica / Imagem: Assessoria

“Os encontros permitiram avançar em conversas sobre temas relevantes para as agências, desde o acesso a soluções e condições comerciais até a capacitação das equipes e o fortalecimento do diálogo institucional. São iniciativas que podem contribuir para o desenvolvimento dos negócios e ampliar as oportunidades, especialmente nos mercados regionais”, destaca Ana Celina.

Globo e Eletromidia apresentam soluções de mídia

Na Globo, os participantes conheceram o GAMA, plataforma de mídia programática, e o Google Play, conforme informado no material divulgado pela Fenapro. A apresentação foi conduzida por Pedro Icimoto, gerente de Programática e Ad Solutions, e Thais Abrikian, gerente de Produtos Publicitários, e abordou possibilidades de aplicação das soluções e oportunidades de negócios para agências de diferentes regiões.

A programação também incluiu uma visita aos estúdios da emissora. Durante a atividade, os participantes conheceram etapas da produção de conteúdo, desde os processos de apuração jornalística até a gravação de programas de entretenimento.

Na Eletromidia, Fernanda Federico, diretora comercial de Clientes Regionais, apresentou a evolução do mercado de mídia out of home (OOH), modalidade de publicidade veiculada em espaços públicos e locais de circulação. O encontro abordou as possibilidades oferecidas pelo formato e oportunidades para os mercados regionais.

“Conhecer de perto as soluções e oportunidades apresentadas pela Globo e pela Eletromidia permitiu ampliar o repertório das lideranças e aproximar as agências de empresas importantes para o mercado de comunicação. Essa troca também ajuda a dar visibilidade às particularidades dos mercados regionais e a identificar possibilidades de novos negócios”, afirma Ana Celina.

Fenapro prevê continuidade da missão a partir de 2027

A primeira Missão Empresarial integra a estratégia da Fenapro de fortalecer a representatividade das agências de diferentes regiões e ampliar as conexões do Sistema Sinapro/Fenapro com empresas, veículos, entidades e parceiros comerciais.

Segundo dados divulgados pela federação, 63% das agências associadas faturam entre R$ 1 milhão e R$ 5 milhões. O levantamento aponta a presença expressiva de empresas de pequeno e médio porte no setor, muitas delas atuantes em mercados regionais e no interior do país.

Os resultados da primeira edição serão avaliados com os participantes e deverão orientar a expansão da iniciativa a partir de 2027. Entre as possibilidades estão o aumento gradual do número de integrantes e a ampliação do acesso à missão para outras agências de publicidade.

Nesta edição, o grupo contou com representantes de BA, CE, DF, ES, MG, MS, PA, PE, PR, RN, RS, SC e RJ, além da capital e do interior de São Paulo. A meta da entidade é ampliar gradualmente a participação de agências dos estados onde o Sistema Sinapro/Fenapro está presente.

“Queremos que a Missão Empresarial seja um caminho para aproximar cada vez mais as agências dos mercados onde estão inseridas das oportunidades que existem em todo o País. Quando ampliamos o acesso à informação, ao relacionamento e ao conhecimento sobre novas soluções, contribuímos para fortalecer as empresas e o mercado publicitário como um todo”, conclui Ana Celina Bueno.

Sobre o Sistema Sinapro/Fenapro

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda é composto pela Fenapro, 20 Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapros) e três delegacias estaduais. De acordo com a entidade, a rede reúne mais de 850 agências associadas, 1.500 sindicalizadas e mais de 50 mil colaboradores.

O sistema atua na representação e no desenvolvimento do setor, promovendo o compartilhamento de informações estratégicas e iniciativas voltadas à evolução das agências de propaganda.