A L’Oréal Paris, em parceria com o Pinterest, desenvolveu a primeira campanha de anúncios e conteúdo de marca com criadores da plataforma. Por meio do formato Idea Pins no Pinterest, e usando as ferramentas de publicidade, a marca divulgou o lançamento da linha Cachos Longos Dos Sonhos.
Para esta ação, foram selecionadas as criadores de conteúdo Cecília Boechat, Helena Mattos e Sara Rancic, que transitam entre os nichos de beleza e comportamento. Elas tiveram liberdade criativa para desenvolver o conteúdo para comunicar as novidades da marca, e puderam aplicar seu conhecimento na produção de conteúdo e no entendimento de suas audiências durante um processo customizado, que incluiu um workshop de cocriação do Pinterest com as criadoras.
A campanha moveu associação de mensagem e favorabilidade de marca entre os consumidores do produto e teve maior ressonância entre o público mais jovem. A ação constatou, ainda, que o Pinterest possui uma audiência interessada em produtos para cachos – 60% já comprou marcas com itens específicos para cabelos cacheados no passado.
“A primeira campanha com criadores no Pinterest é um case que comprova que a plataforma é uma grande aliada das marcas para a divulgação de seus produtos, e pode ser customizada de acordo com as especificidades de cada lançamento. Com campanhas como esta da L’Oréal Paris, conseguimos demonstrar que conteúdo com criadores no Pinterest não é apenas awareness, é pegar emprestado o expertise dessas criadoras, que fazem um conteúdo que responde às dúvidas reais das pessoas na plataforma”, diz Isabel Nabuco, creative strategist do Pinterest no Brasil.
Para Laura Parkinson, diretora da L’Oréal Paris no Brasil, a campanha comprovou que o consumidor da marca também busca por novos formatos e diferentes entregas. “A proposta de cocriar conteúdos com as criadoras locais do Pinterest, que mostraram sinergia com os nossos produtos, foi superpositiva para a marca, e com a ajuda da métrica da plataforma conseguimos entender cada vez mais as necessidades da nossa consumidora, o que ela está buscando e como podemos contribuir com a comunidade.”
Em junho de 2022, o Pinterest anunciou o lançamento das parcerias pagas, um formato que permite que os criadores marquem as marcas parceiras em seu conteúdo, oferecendo novas oportunidades para marcas e criadores se conectarem na plataforma e explorarem diferentes vias de monetização.
