Na terça-feira, 24, a Pepsi anunciou que não renovará seu contrato de patrocínio para o show de intervalo do Super Bowl. A atitude interrompe um projeto de marketing que já durava dez anos.
A empresa explicou a decisão como o primeiro passo de uma “alteração estratégica muito maior” em relação à forma como apresenta as experiências de música e entretenimento aos fãs, embora tenha dado poucos detalhes sobre o plano. Apesar de ter anunciado a saída da Pepsi do Show do Intervalo, a PepsiCo, controladora da marca, comunicou a extensão de acordos de patrocínios de outras de suas marcas com a NFL, como Gatorade e Frito-Lay.
Em contrapartida, a NFL ainda não anunciou o patrocinador substituto para o Show do Intervalo. “A apresentação do intervalo do Super Bowl cresceu e se tornou o evento musical mais falado do ano e que oferece aquilo que os anunciantes mais desejam: o engajamento de uma audiência massiva, ao vivo”, declarou um porta-voz da NFL, em comunicado. “Como seria de esperar, recebemos uma grande quantidade de manifestações de interessados no intervalo, e devemos anunciar o novo patrocinador em breve”, complementou.
A Pepsi estreou no intervalo comercial do Super Bowl em 2012, substituindo a Bridgestone. Ao longo desses anos, a marca promoveu 26 apresentações musicais no palco, de artistas que somam 167 prêmios Grammy. Na edição deste ano, o show patrocinado pela empresa contou com Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J.Blige, Kendrick Lamar e 50 Cent.
Em comunicado, a Pepsi disse ter “elevado e inovado” o show do intervalo durante seu período como patrocinadora, “impulsionando a conversa cultural e reescrevendo o roteiro de patrocínios tradicionais das marcas”.
“A decisão da Pepsi de deixar o show do intervalo é o primeiro movimento de uma mudança estratégica muito maior e sem precedentes de como levaremos experiências de música e entretenimento aos nossos fãs – tanto agora quanto no futuro. À medida que o entretenimento evolui e a forma como as pessoas consomem música muda, Pepsi pretende aparecer e se exibir, para garantir o nível de acesso dos fãs às experiências que eles esperam ter com a marca”, declarou a companhia.
