A Heineken fez a estreia da sua da variante Heineken Silver em um lançamento metaverso falso. A Heineken Silver está sendo promovida para a Geração Z com uma campanha divertida que exalta os benefícios da vida real sobre as conexões digitais.
A marca lançou uma série de anúncios que estão sendo veiculados em toda a Europa, com o tema “Instagram vs Realidade”. Cada anúncio começa com uma cena que parece típica do Instagram: um homem mergulhando, uma mulher em uma piscina infinita, um bar glamoroso – apenas para ser revelado que a cena é falsa, e eles estão se divertindo na vida real. Os anúncios de 20 segundos, exibidos na TV e no digital, foram dirigidos pelos Perlorian Brothers via Hobby Film.
A campanha também inclui uma divertida instalação digital ao ar livre no Piccadilly Circus de Londres, na qual avatares digitais parecem quebrar a quarta parede do outdoor para pegar uma cerveja. Framestore trabalhou nos avatares e efeitos.
A Heineken Silver, que está disponível na Europa desde 7 de abril, foi especialmente formulada para atrair a Geração Z, com 4% ABV e oferecendo um perfil de bebida “mais leve”. Bram Westenbrink, diretor global da marca Heineken, disse que a Heineken Silver “lager deliciosamente refrescante, menos amarga e fácil de beber, atrairá uma nova geração de cervejeiros e uma gama mais ampla de paladares”.
