O TikTok lançou no último sábado, 5, uma campanha para a Copa do Nordeste, maior competição regional do mundo, que teve início no fim de janeiro. Além de divulgar seu segundo ano de patrocínio à Lampions, como o campeonato é conhecido, a plataforma pretende promover a busca pelo novo nome da locução esportiva que dará voz às partidas no perfil oficial da Copa no TikTok.

A iniciativa A Voz da Lampions funcionará como um reality show dentro do TikTok. O time de jurados composto pelo creator Iran Ferreira, o Luva de Pedreiro (@luvadepedreiro); o youtuber Bolívia, ex-integrante do canal Desimpedidos; a jornalista baiana Manuela Avena, primeira mulher a narrar a Lampions, no ano passado; e o apresentador alagoano Henrique Pereira, narrador oficial da Copa do Nordeste, será responsável por selecionar o próximo narrador ou narradora de futebol do Nordeste.

“Buscamos criar algo muito além das campanhas publicitárias tradicionais. A ideia não é apenas comunicar a parceria do TikTok com a Copa do Nordeste, mas sobretudo conectar profundamente o evento aos atributos mais proprietários da plataforma: nossa capacidade de ser um canal para o fã de esporte – neste caso, o admirador do futebol nordestino, cujo comportamento expressa e valoriza os atributos locais de uma região tão especial do Brasil –, nosso apreço pela espontaneidade e, principalmente, essa comunidade arretada do Nordeste, que tanto nos move!”, diz Kim Farrell, head de marketing do TikTok para a América Latina.

Assinadas pela agência GALERIA, as peças criativas estreiam na TV, além de contar com estratégia inovadora também no digital. Ainda em prol da campanha, uma coletânea de vídeos feitos por creators nordestinos que viralizam na plataforma compõem o filme.

“A ideia é dar todo o destaque aos usuários do TikTok e fomentar a tradição regional dentro e fora da plataforma”, conta Laura Esteves, diretora de criação executiva da GALERIA. “Também queremos alçar a Lampions a outro nível de visibilidade, gerando conversa a seu redor e aprimorando a percepção do público, tanto em quantidade quanto em qualidade.”

O perfil da Lampions já soma 4 milhões de curtidas e quase de 120 milhões de visualizações à hashtag #CopaDoNordeste no TikTok.