Patrícia Patrocínio; 16/12/2020 às 16:05

Puma provoca público a corrigir estereótipos de gênero

“Presente das Minas”, a Campanha de Natal da Puma Brasil corrige estereótipos e reforça o incentivo de mulheres em práticas esportivas

Como parte de um conjunto de ações em apoio às mulheres na realização de práticas esportivas, a Puma do Brasil, lançou a campanha de Natal “Presente Das Minas“.

O objetivo é incentivar o público a fugir dos estereótipos no momento de presentear pessoas do sexo feminino na temporada de festas de final de ano.

Como parte da estratégia, até o Natal, termos como “presente de menina” e “presente para garotas” quando pesquisados, apresentarão como resultados anúncios da Puma, direcionados a este site, que explica a campanha e traz diversas sugestões de presentes para pessoas do sexo feminino. 

Embaixadoras da marca também estão discutindo o tema em suas redes sociais, utilizando a hashtag #PresentedasMinas.

Confira o vídeo da campanha:

A campanha surgiu pela necessidade de corrigir os resultados que são apresentados pela busca do termo “presente de menina” na internet, os primeiros resultados trazem um universo cor-de-rosa.

Queremos ver cada vez mais meninas e mulheres inseridas no esporte. Criamos a campanha justamente para contribuir com a discussão e começar a mudar esses estereótipos que não têm mais espaço nas novas gerações“, pontua Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma Brasil.

 

Ficha Técnica:

Agência: BETC/Havas + Puma

Cliente: PUMA

Campanha: #PresenteDasMinas

CCO: Erh Ray

General Manager: Daniel Jotta

Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Criação: Nelson Prado (BETC), Will Santos (BETC) e Julia Machado (Puma)

Canais & Engajamento: Carlos Guerra (BETC) e Jessica (PUMA)

Aprovação do Cliente: Fabio Kadow e Rubia Pria

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