Em sua campanha do Dia das Mães deste ano, O Boticário escolheu homenagear mulheres que estão na linha de frente no combate ao coronavírus: médicas, enfermeiras, técnicas, auxiliares, fisioterapeutas, faxineiras, copeiras e tantas outras.

Para isso, a empresa convidou a atriz Regina Casé, que recentemente deu vida à dona Lourdes na novela Amor de Mãe, da Globo, para convocar a sociedade a manifestar reconhecimento, revelando essas heroínas. As mulheres que exercitam o significado mais amplo do cuidado, tendo que sacrificar demonstrações de afeto para olhar o outro e proteger os seus, serão as grandes estrelas da campanha.

O filme, produzido pela Stink, foi ao ar pela primeira vez na última sexta-feira, 09, no intervalo do Jornal Nacional. Com um minuto de duração, mostra Regina falando sobre a importância de todas as mães e explicando o porquê de, neste momento tão singular, homenagear as mães da linha de frente do combate à pandemia. “Não que a gente tenha se esquecido das outras mães. Mas é que, hoje, estas mulheres não são apenas mães dos seus filhos. São mães de um país inteiro”.

Durante um mês, até o Dia das Mães, o público será envolvido em ações para engajar no movimento, incentivando uma corrente de apoio e agradecimento a todas essas mães. Para isso, basta publicar uma foto de uma mãe que esteja na linha frente com a #mãesquecuidam. 

A campanha criada pela AlmapBBDO contempla filmes e um enxoval de peças digitais (#mãesquecuidam), com narrativas de histórias reais e protagonismo dessas mães, por meio dos relatos de seus filhos.