Os memes são atualmente a principal ferramenta de comunicação entre jovens na internet e o brasileiro é reconhecido mundialmente como o povo mais criativo quando se trata do assunto. O alcance desses conteúdos nas redes sociais é tão representativo que as marcas passaram a utilizar o método como uma estratégia de marketing.
Entre os exemplos que deram certo, temos a Netflix, uma das pioneiras no assunto. A plataforma de streaming utiliza memes em suas campanhas na internet, como o vídeo feito com personalidades que bombaram na internet: a socialite Narcisa Tamborindeguy, a “musa” da internet Inês Brasil e a cantora Valesca Popozuda. A campanha foi feita para a nova temporada da série Orange is the new black e fez tanto sucesso que caracterizou a plataforma como uma das pioneiras na utilização de memes como marketing. Além disso, a Netflix também inovou na comunicação com seu público nas redes sociais, respondendo com humor comentários de seus seguidores.
Mas até que ponto é positivo para uma marca fazer parte da brincadeira do momento tentando conseguir likes e engajamento? Quando o meme é utilizado para publicidade, seja para promover uma marca, uma empresa, um produto ou serviço específico, ele deixa de ser um conteúdo de divertimento e passa a ser um anúncio. Além disso, nem todo meme se encaixa com o perfil do cliente ou atende seu público.
A utilização dessa nova estratégia deve ser bem pensada para que o tiro não saia pela culatra, como o ocorrido com a fast-fashion Marisa. A loja utilizou para campanha uma fala do ex-presidente Lula ao Juiz Sérgio Moro, atribuída à Dona Marisa (ex-primeira-dama), que havia falecido. A publicação com a frase “Se sua mãe ficar sem presente, a culpa não é da Marisa” atribuída a fala do ex-presidente gerou grande repercussão nas redes sociais, rendendo diversos comentários desaprovando a ação da loja.
É necessária uma análise profunda, tanto do público-alvo quanto do perfil da empresa antes de criar conteúdo publicitário para que a estratégia funcione de fato – e para que gafes não sejam cometidas. A nova estratégia de marketing, se usada corretamente, é muitas vezes o diferencial de uma marca, e com uma pitada de criatividade – e bons memes – ela pode atrair um público enorme!
