Lançada no início de maio, a campanha global da Nike, intitulada como “Vai no Novo” (Play New), tem como propósito convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. A fim de tornar o skate um esporte mais inclusivo para o público feminino, a marca apresenta um filme protagonizado por Rayssa Leal, uma das nossas mais promissoras atletas, a pessoa mais nova a representar o Brasil no maior palco do esporte mundial e, agora, medalhista nas Olimpíadas de Tóquio. A fadinha do skate, como foi conhecida por muito tempo, é inspiração para todas as meninas ao redor do mundo e quer mostrar que no skate brasileiro ainda há espaço para muitas outras novas fadas – garotas que, assim como ela, serão capazes de realizar seus sonhos por meio do esporte.

Com apenas 7 anos, Rayssa protagonizou um dos vídeos mais populares da internet em que apareceu realizando um heelflip (tradicional manobra de skate) fantasiada de fada. O que parecia somente mais um vídeo fofo da internet, acabou viralizando, transformando a vida de Rayssa, e se tornou uma bandeira para aqueles que defendem uma nova maneira de enxergar o esporte: sem barreiras, como sempre deveria ter sido.

“Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”, afirma Rayssa Leal.

Na campanha Novas Fadas, Rayssa mostra que a verdadeira mágica não acontece como num conto de fadas. É a dedicação ao esporte que é capaz de transformar o atleta e a sociedade em que ele está inserido. A produção, criada pela agência Wieden+Kennedy, usa de maneira divertida elementos lúdicos, como os bichinhos animados e a trilha sonora clássica de desenho infantil, para apresentar esse ponto de vista e inspirar uma nova geração de esportistas.

“A jornada da Rayssa é uma inspiração para todas as meninas ao redor do mundo. Mostra que é possível ser criança e acreditar em contos de fadas, mas ao mesmo tempo ter coragem e adentrar em um espaço que antes não era considerado para meninas. A Nike quer incentivar o esporte e mostrar que todos podem praticá-lo, independentemente de gênero. O intuito do esporte é de unir as pessoas.”, diz Gustavo Viana, Diretor de Marketing da FISIA, Distribuidora Oficial Nike no Brasil. 

Ficha técnica

Agência: Wieden+Kennedy São Paulo

Título: Novas Fadas

Duração: 90″

Cliente: Nike do Brasil / Nike Global

Produto: Empower

1ª data: 24/07/2021 

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima | Renato Simões

Diretores de Criação: Mariana Borga | Fabiano Higashi

Redator: André Pallu

Diretor de Arte: Renan Molin | Cacá Barabás

Atendimento: Camila Hamaoui | Nathalia Assad | Tabata Viana | Carolina Cavallini |Bruno Capasso | Paula Galiano

Planejamento: André Troster | Fernando Prado | Lucas Nunes

Estratégia social: Thiago Perin | Camila Paier| Marina Coelho 

Mídia: Michelle Fernandes |Iuellen Souza | Theodora Mello | Lucas Seigo 

RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura

Produtora: Stink Films

Fotógrafo: Gabriel Bianchini

Diretor de Cena: Irmãs Fridman (The Fridman Sisters)

Assistente de Direção: Gustavo Gusmão (1AD) | Nathalia Salani (2AD) |  Luísa Monteiro (2AD) | Fred Tariki (1AD) | Julia Conatti (2AD)

Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt

Diretora de Arte: Carol Ozzi

2ª unidade: Pedro Tejada

Figurino: Marina Vieira

Cabelo e maquiagem: Marcella Leme Ferreira

Produção de elenco: Giovanna Rouvier

Produtor de locação: Eduardo Lima

Diretor de Produção: Rafael Rocha

Making off: André Cozza | André Fridman

Consultor de Skate: Fernando Granja

Diretora Executiva: Ingrid Raszl

Produtor Executivo:  Renata Dumont | Carolina Junqueira | Tico Cruz | Camila Martinez | Ana Gazal | Marcela Amstalden

Coordenação de Produção: Paula Macedo | Mariana Kerche | Amanda Grell

Coordenação de Pós Produção: Roberta Bruzadin | Marcela Antunes

​Montadir | Editor: Danilo Abraham

Finalizadora: Camila Doimo

Pós-produção: Malaia Inc.

Ilustração e animação: Cartel Cartoon

Color grading: Osmar Jr.

Pesquisa: Nina Coimbra | Jessica Teleze

Produtora de som: Supersonica

Produtor e maestro: Gabriel Ferreira

Atendimento: Tatiana Nascimento | Luan Ferreira

Produção Executiva e Coordenação: Marilia Franco e Cassia Garcia

Supervisor de Orquestra: Rafael Cesário

Engenheiro de som: Felipe Kim 

Sound Design e Finalização: Vinicius Villani

Estúdio de Gravação: Jacarandá Audio

Aprovação Cliente: Raphael Peres | Livia Pinheiro | Fabio Albuqerque | Ingrid Ferreira | Jesse Long | Guilherme Mortensen | Gino Woo | Madeline Leary        

Fonte: Assessoria