A KitKat lançou uma campanha inspirada no icônico posicionamento da marca, “Have a Break, Have a KitKat”, para reforçar a valorização permanente ao movimento LGBTQIA+. Criada pela GUT São Paulo, a campanha traz diversas formas inusitadas de dar o tradicional break de KitKat. Ao invés de quebrá-los individualmente, forma mais popular adotada ao redor do mundo há décadas, o filme mostra pela primeira vez o chocolate sendo, por exemplo, mordido.
A partir das diferentes e não tradicionais formas de fazer o ritual de KitKat, a marca reforça que o respeito à diversidade e liberdade não devem se limitar apenas ao mês de junho.
O filme é uma celebração às diferenças, com cenas de pessoas LGBTQIA+ mostrando que cada um tem o seu break único. A principal mensagem é de que as tradições podem ter “breaks”, mas o orgulho, não. A narrativa de comunicação estará sustentada por um planejamento estratégico de ações em favor da causa.
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