Patrocinadoras oficiais do Rock in Rio 2019, Heineken e Natura se uniram com o objetivo de estimular ações de impacto positivo, que contribuam para a economia dos produtos e convidem o público a se tornar agente de transformação da sociedade. Para isso, a iniciativa das marcas é a reciclagem de copos utilizados durante os sete dias do evento e sua transformação em embalagens da linha Natura Humor. A expectativa é reciclar cerca de 2,5 milhões de unidades.
A mobilização também contempla diversas comunicações de incentivo à reutilização de materiais, convidando o público a refletir sobre a prática de reciclar e a respeito do consumo consciente. Além disso, a ação também propõe estimular a economia, começando o ciclo com cooperativas locais, que já trabalham em parceria com o festival, e irão separar e dar um destino correto aos resíduos plásticos gerados durante o evento. Estes materiais coletados serão encaminhados para a Braskem, empresa parceira do projeto e fornecedora de resina plástica para a fabricação de embalagens da Natura. Com uso de materiais reciclados pós-consumo a previsão é gerar, aproximadamente, 10 toneladas de resina, que darão origem a cerca de 670 mil tampas do Deo Spray Corporal Humor.
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