Próximo ao Dia dos Pais, a Vivo testou um novo formato de comercial na tela da Globo, que tem como proposta incentivar o público a acessar o aplicativo e os serviços da empresa por meio de QR Code. A operadora foi a primeira a testar a solução que a emissora batizou de “Momento de Intervalo”, que consiste em uma inserção de dez segundos antes do comercial, propriamente, da marca. 

Na vinheta há um convite ao consumidor para, por meio do celular, fazer uso do QR Code para acessar diretamente as informações do produto ou serviço. Agora, o formato comercial passa a ser oferecido a outros anunciantes e, com ele, a Globo pretende incrementar os modelos de negócios que já apresenta ao mercado anunciante. 

Utilizado já há algum tempo pelas marcas e cada vez mais popular na TV aberta, o QR Code tem a premissa de transformar o impacto gerado pela publicidade em conversão, uma vez que direciona os espectadores e consumidores diretamente ao site ou página da marca, ampliando, assim, as chances de venda de produtos e serviços. O “Momento do Intervalo” pode ser utilizado ao longo de toda a variedade de programação da Globo, exceto nos breaks de alguns programas jornalísticos de exibição regional. O teste, realizado com a Vivo, contou com parceria da agência VMLY&R.