Como as marcas reinventaram as campanhas para o Dia das Mães deste ano?

Um dos maiores desafios do isolamento social é ficar longe de pessoas que amamos, não é? Com a proximidade de datas comemorativas, essa saudade aumenta, mas também se faz ainda mais importante manter o distanciamento. O Dia das Mães é uma daquelas datas que não podem passar em branco e, por isso, ganhou novos significados este ano.

Para muitas pessoas, esta será a primeira vez em que a data é comemorada à distância, sem um almoço reunindo toda a família e sem aquele abraço quentinho. Fundamental agora é perceber que, apesar de dolorosa, essa é uma ação necessária e lembrar, também, que o distanciamento social não significa o distanciamento emocional. Mesmo de longe, podemos nos fazer presentes.

Sentimentos como o respeito, a admiração e o amor incondicional são potencializados quando não estamos por perto, tornando-se ainda mais urgentes e importantes. Quando o beijo e o abraço não podem fazer parte do dia, mães e filhos reinventam as formas para estar juntos, mesmo que separados. Foi essa reinvenção que as marcas decidiram explorar em seus comerciais para a data. 

Às vésperas do Dia das Mães, agências e anunciantes intensificam suas estratégias de comunicação. Além da oferta de promoções e facilidades para a compra e entrega de presentes a tempo, os anunciantes também se solidarizaram trazendo um tom emocional em um momento muito sensível. Confira:

Pão de Açúcar 

Com o mote Amor de mãe traz a felicidade pra pertinho, o Pão de Açúcar projetou mensagens reais enviadas por seus clientes em fachadas de prédios de sete pontos de grande visibilidade na cidade de São Paulo. Os relatos foram encaminhados pelos seguidores da marca através das redes sociais. O objetivo é “espalhar o amor” pela cidade em uma homenagem a todas as mães.

Os textos da campanha de Dia das Mães também relembraram os consumidores da possibilidade de se planejarem e anteciparem os seus pedidos por meio do e-commerce da rede, ou do aplicativo James, que realiza as entregas no mesmo dia.

A ação foi idealizada pela BETC/Havas.

Casas Bahia

Para celebrar o Dia das Mães, a Casas Bahia resolveu retratar em sua campanha a emoção e a expectativa de três gestantes a espera de seus bebês. Com o mote #TudoVaiFicarBem, o filme, assinado pela agência Y&R, também representa o sentimento de todas as mães em tempos tão difíceis como o que vivemos. 

O ponto alto do filme é quando as mães recebem, junto às imagens de ultrassom, um áudio representando a voz de cada bebê no futuro. Eles falam sobre o mundo novo que encontraram após terem nascido. Que as pessoas estão diferentes, mais unidas e mais amorosas.

Vivo

A Vivo estreou um novo filme para celebrar o Dia das Mães e reforçar ainda mais a importância da conexão para aproximar as pessoas nesta data tão especial.

O filme mescla diversas janelas de vídeo chamadas com pessoas falando com suas mães. Como plano de fundo, estão locações de cidades brasileiras. As captações de imagens foram feitas seguindo todas as orientações da OMS (Organização Mundial de Saúde), desde as imagens aéreas das cidades, feitas por drones em diversas cidades brasileiras, assim como as filmagens dirigidas remotamente com o casting.

A criação é da Y&R Brasil.

Extra

Para este ano, o Extra trouxe em sua campanha mensagens de carinho, cuidado e otimismo. Com o conceito O Extra tem tudo para você estar presente, a marca explora, principalmente, as questões da distância e da presença nestes tempos de isolamento, estimulando as famílias a permanecerem unidas, mesmo precisando estar longe. 

O filme, criado pela agência Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Consulado, explica que, em tempos de ficar em casa, a empresa se mantém ao lado dos clientes para, caso precisem sair, possam resolver tudo em um só lugar. 

Hering

Em celebração ao Dia das Mães, a Hering apresentou uma série de campanhas que trazem histórias inspiradoras. As ações contam com a participação da atriz Lilia Cabral, influenciadoras, consumidoras e de mulheres que trabalham na empresa. Além disso, a marca também anunciou o lançamento da coleção Amor Essencial, que vai doar parte do lucro das vendas para o projeto Mães da Favela, da Central Única de Favelas (CUFA).

Com o conceito #AmorÉBásico, o primeiro filme, criado pela agência AlmapBBDO e produzido pela Delicatessen Filmes, destaca o quanto o amor é indispensável e traz cenas emocionantes entre mães e filhos.

Bradesco

Sob o mote Reinvente o futuro com as relações do presente, a campanha especial do Bradesco para o Dia das Mães propõe uma reflexão sobre o tempo e o quão precioso é usá-lo para amar e cuidar das pessoas mais importantes para nós.

A concepção do filme foi pensada a partir do contexto originado pela pandemia do Covid-19, que estabeleceu uma nova realidade para a vida das pessoas. O propósito foi trazer uma mensagem de acolhimento, mostrando famílias reais valorizando os momentos compartilhados.

O filme foi feito com vídeos enviados especialmente para a campanha. Os participantes filmaram suas próprias cenas a partir de um direcionamento de captação de imagens e auxílio de uma produtora audiovisual.

O comercial foi criado pelo time de Redes Sociais do Bradesco.

Arezzo

Para celebrar o amor entre mães e filhos, a Arezzo criou o Manifesto Dia das Mães Arezzo 2020. A campanha apresenta um compilado de vídeos mostrando como está a relação entre mães e filhos durante o isolamento social.

A Arezzo convidou diferentes mulheres e clientes para construírem a campanha juntas, enviando em vídeos caseiros as alegrias do cotidiano materno.

Apresentando outras formas de compartilhar o amor e demonstrações de carinho perto ou longe, o vídeo faz um pedido: “Manifeste o seu amor e cuide de quem sempre cuidou de você. O maior presente é poder estar presente de todas as formas. Dessa vez, todo o afeto de um abraço apertado poderá ser transmitido à distância”.

A ação foi 100% criada pela marca e já está disponível nos canais Arezzo.

Natura

A Natura lançou seu comercial oficial para o Dia das Mães deste ano durante a live promovida pela cantora Ivete Sangalo em 25 de abril. 

Batizada de Força de Mãe, Força que Fica, a campanha é toda baseada no atual conceito “mesmo distantes, estamos juntos” proposto pelo mercado publicitário em tempos de distanciamento social. Desta vez, no entanto, o ideal é aplicado aos laços entre mães e filhos.

No comercial de um minuto, Ivete canta o clássico Maria, Maria acompanhada de várias pessoas que atenderam ao chamado da Natura e gravaram um vídeo cantando a música de Milton Nascimento em homenagem a suas mães.

A criação da ação é da DPZ&T e o comercial foi produzido pela O2 Filmes. 

Canon Brasil

A Canon Brasil resolveu mostrar como a fotografia é importante no resgate das memórias mantendo os elos familiares vivos, mesmo em momentos de adversidade.

O filme Um Dia das Mães para Recordar traz as filhas de Therezinha Motta de Andrade contando como as fotografias ajudam a mãe, que sofre com o Alzheimer há 11 anos, a relembrar momentos especiais.

A campanha é criação da Dentsu Brasil.

Ninho

O filme tem como trilha sonora uma versão da música Ela Me Faz Tão Bem, do compositor e cantor Lulu Santos, na voz de uma criança e ressignificar para representar o amor materno. 

O comercial traz cenas reais que foram gravadas por câmeras de celular durante o isolamento. 

Produzida pela Paranoid com direção remota de Mariana Youssef, a campanha será veiculada na Internet e terá flights na TV.