No último sábado, 11, a Casas Bahia estreou um merchan em “Um Lugar ao Sol”, novela exibida pela TV Globo na faixa das 21h. Ficção e realidade se misturam quando uma personagem precisa comprar um smartphone com entrega rápida.
Para agilizar a compra e a entrega, a personagem Leila, secretária da empresa Redentor, interpretada por Mayara Theresa, utilizou o aplicativo da marca e contou com a ajuda de um vendedor da rede, pela ferramenta “Me Chama no Zap”. Para destacar o serviço “PaPum” de entrega rápida da Casas Bahia, em poucas horas Leila recebeu o pacote de sua compra.
A ação, criada pelo time de marketing da Via em parceria com a VMLY&R e Globo, é mais um capítulo do projeto de licenciamento. Nele, vendedores e personagens interagem de forma inédita e orgânica, criando um conteúdo que vende os atributos da marca e prende o espectador pela forma natural com que as mensagens são inseridas no contexto das novelas.
“Inserir a Casas Bahia na programação de entretenimento tem sido uma oportunidade não só de aproximar a marca dos nossos clientes, mas também de demonstrar novas ferramentas que vão desde uma entrega super-rápida, como o PáPum, até o ‘Me chama no Zap’, um processo de humanização de vendas, que foi responsável por apresentar a muitas pessoas o universo de compras online nos últimos dois anos”, explica Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer da Via.
A próxima ação, prevista para ir ao ar ainda em dezembro, traz mais uma grande surpresa: pela primeira vez, CB, influenciador digital da Casas Bahia, participará de uma novela.
