A estreia da nova edição do Big Brother Brasil, reality show queridinho do brasileiro, acontece nesta segunda-feira, 17, na programação da Rede Globo. Se nos últimos anos, o programa recuperou sua audiência e passou a fazer parte do calendário de estreias mais esperadas pelos telespectadores, o mesmo aconteceu para as marcas, que não perdem a oportunidade de fazer parte de um dos maiores produtos publicitários da TV brasileira. 

Um apontador desse sucesso é o case de 2021, quando o BBB teve um recorde de patrocinadores principais, foram oito: Americanas, Amstel, Avon, C&A, McDonald’s, P&G, PicPay e Seara. Este ano, segundo informações dos sites Geek Publicitário e Observatório da TV, a emissora renovou parceria com as oito principais marcas anunciantes do ano passado e abriu espaço para novos patrocinadores. Empresas como Above, Engov, Coca-Cola, Fiat, Quinto-Andar, TikTok e 99 também estão confirmadas com algum tipo de patrocínio, seja ele principal ou especial.

Este ano, os planos de cota foram divididos em três categorias principais (Brother, Camarote e Big):

Cota Brother 

Valor: R$ 11,8 milhões

Descrição: Marcas terão inserções reduzidas na TV aberta, no Multishow e nas mídias digitais, além de que poderão patrocinar festas e provas.

Anunciantes confirmadas: Above, Engov, Quinto-Andar e McDonald’s

Cota Camarote

Valor: R$ 69,4 milhões

Descrição: Marcas têm direito a inserções na cobertura do Multishow, chamadas e vinhetas na programação da TV aberta e Multishow e participação no reencontro, após o fim do programa.

Anunciantes confirmadas: Amstel, C&A, P&G e Seara

Cota Big

Valor: R$ 91,9 milhões

Descrição: Inserções em todas as janelas de distribuição do programa, incluindo TV aberta, TV paga e mídias digitais, além da realização de merchandising dentro da casa. 

Anunciantes confirmadas: Americanas, Avon e PicPay

Além das cotas principais, o BBB22 também disponibiliza espaços publicitários em dinâmicas do jogo, como mercado, pagamento, almoço do anjo, cinema e almoço do líder e provas. Conforme apuração do Meio & Mensagem, a Coca-Cola, que em 2021 patrocinou o cinema do líder e provas, está de volta. O PicPay continuará como o banco oficial dos participantes e a Americanas será o mercado. Já a novata 99, segundo o Geek Publicitário, assumirá o almoço do anjo.

A previsão inicial é de um faturamento em publicidade de R$ 600 milhões, mas esse valor pode aumentar, visto que ainda há cotas disponíveis e muitas marcas negociam sua participação conforme a exibição do reality.