Sob o mote “Verãozão Ipanema: Você em máxima potência”, a nova campanha da Ipanema para apresentar sua coleção de verão busca destacar a vivacidade da estação mais solar de todas e reforçar a proximidade da marca com a cultura brasileira em um vídeo embalado pelas batidas do ritmo piseiro.
A campanha, desenvolvida pela agência Mutato, se desdobrou em uma música inspirada pela essência da marca de potencializar narrativas e vínculos femininos. O piseiro, estilo musical nascido na Bahia e também conhecido como pisadinha, foi o ritmo escolhido para ser trilha do vídeo que contou com produção da Sugarcane Filmes. A escolha pelo ritmo faz parte de outra característica que é base dos passos da Ipanema: a conexão com a cultura brasileira e suas diferentes expressões. Em um movimento de constante ascensão, o estilo se tornou um fenômeno brasileiro e, assim como a marca, se tornou ponte de conexão entre várias formas de brasilidade.
Assista ao vídeo:
“A nova campanha chega com uma energia solar e destaca o compromisso que temos com o impulsionamento da mulher brasileira e com a valorização das diversas linguagens da cultura brasileira. A pisadinha foi escolhida entre tantas outras possibilidades por ser um ritmo alegre e dançante que está ganhando espaço em vários territórios nacionais, mostrando que representa muito a pluralidade do Brasil”, destaca Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação da Ipanema.
