Como ação para o Setembro Vermelho, mês de conscientização para cuidados com as doenças cardiovasculares, e para o Dia Mundial do Coração, a AstraZeneca lançou a plataforma CoraSong.
Uma parceria com a Ogilvy, a ferramenta usa inteligência artificial para mapear o fluxo sanguíneo das pessoas, estabelecendo batimentos cardíacos e fazendo sugestões de playlists personalizadas para cada ritmo.
Nomeado de “No Ritmo do Seu Coração”, a campanha foi lançada no começo de setembro e convida os brasileiros a ouvirem possíveis sinais de atenção no corpo. O projeto foi inspirado na relação das pessoas com a música como ponto de conexão para sensibilizá-las.
Como utilizar
Para ver sua playlist, a pessoa precisa acessar a landing page personalizada de CoraSong, disponível smartphone ou desktop, onde um recurso de câmera de vídeo será aberto e um algoritmo irá mapear a tonalidade da pele de acordo com o fluxo sanguíneo. Após identificar o ritmo cardíaco, será recomendado um dos três tipos de playlists criadas com músicas de estilos diferentes e baseadas nos hits mais ouvidos no Spotify Brasil.
Além de CoraSong, o projeto inclui um filme manifesto com desafios nas mídias sociais, ações no digital, influenciadores e PDV. A campanha marca o início da parceria da AstraZeneca com a Ogilvy, que passa a responder por projetos de comunicação do cliente.
Fonte: Propmark
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