Nessa segunda, 26, a Volkswagen anunciou o movimento “mais drástico de sua história”, como dito pela própria companhia, em 2020 a empresa contará com apenas 2 holdings e 1 agência no mundo inteiro com sedes em São Paulo, Nova Iorque, Berlin e Beijing.
Por meio de uma concorrência global, ficou decidido que a Omnicom irá cuidar de sua comunicação na América Latina e na Europa, o WPP ficará responsável pela América do Norte e a Cheil continuará a ser responsável pela marca na China. 200 talentos criativos irão trabalhar em suas campanhas de forma integrada desenvolvendo e distribuindo conteúdo.
“Teremos a oportunidade inédita de gerar e mensurar nosso próprio conteúdo. Durante décadas fomos bem-sucedidos em fabricar carros, agora queremos liderar o marketing automotivo no digital”, disse CMO da Volkswagen, Jochen Sengpiehl.
Com essa estratégia, a empresa garante que expandirá sua eficiência em marketing em 30% nos próximos dois anos, sem diminua ou aumente sua verba de marketing. A companhia disse que irá manter seu budget atual de € 1,5 bilhões e espera que o share de mídia digital cresça 50% até 2020.
