Em seu novo posicionamento de marca ‘Impossible Is Nothing’ (nada é impossível), a Adidas quer desafiar o mundo e mostrar que nada é impossível. Desse jeito, a campanha busca transmitir o otimismo enraizado no propósito da marca, por meio de uma série de vídeos com a presença de personalidades influentes. As histórias emocionantes trazem momentos íntimos e mostram como o otimismo e a atitude de cada um mudou o destino de suas vidas.
Com isso, abordando o futuro que eles imaginaram para eles mesmos, a partir de possibilidades e oportunidades que se tornaram reais, a série celebra o pioneirismo dos personagens, hoje globalmente conhecidos. Beyoncé, por exemplo, viu possibilidade ao encorajar todos a encontrarem suas vozes, ao usar sua plataforma como palco e celebrar as diferenças entre as pessoas. Já Tifanny Abreu, a primeira mulher trans a jogar na Superliga Brasileira Feminina de Vôlei, viu que era possível voltar às quadras depois de cinco anos afastada e, principalmente, viu possibilidade de inspirar uma geração a abraçar sua própria identidade e viver com coragem e autenticidade.
Dessa forma, demonstrando como essa atitude está no DNA da Adidas, vários desses vídeos exploram inovações da marca, como o adizero Adios Pro, tênis de corrida recordista mundial, e mesmo a parceria com fundador da Parley, Cyrill Gutsch, para ajudar no fim do lixo de plástico no mundo.
