Dona Lurdes, interpretada por Regina Casé na novela ‘Amor de Mãe’, participa de uma ação inédita, cocriada entre Globo, DM9 e o BV. É a primeira vez que uma personagem de uma novela que não está em exibição se torna garota-propaganda em uma campanha de marca.
Com o objetivo de mostrar como o BV pode tornar a vida financeira das pessoas mais leve, o projeto customizado e multiplataforma é composto por filmes publicitários, que serão veiculados na programação da TV Globo, e diferentes peças para o ambiente digital, incluindo as redes sociais do BV e do GShow. Ambientada em um cenário que reproduz a casa da personagem, a campanha foi lançada na segunda-feira, 13.
A ação contou com o envolvimento de diferentes times Globo, trabalhando junto aos profissionais da agência e do anunciante, entre eles a autora Manuela Dias, que garantiu que as falas da personagem remetessem de fato ao universo da novela.
