A Smiles, plataforma de viagens e programa de fidelidade da GOL, anunciou a segunda temporada do Programa de Patrocínio de Influenciadores, com Gabriela Augusto e Kika Gama Lobo. A ação, iniciada em janeiro deste ano, tem o objetivo de potencializar vozes que estão à frente de pautas essenciais para o desenvolvimento da sociedade, equidade racial, visibilidade LGBTQIA+, geracional, equidade de gênero e pessoas com deficiência.
Gabriela Augusto é especialista em diversidade e inclusão, Forbes Under 30, fundadora da Transcendemos Consultoria e oferece conteúdos voltados para a comunidade LGBTQIA+. Já Kika Gama Lobo é colunista da Revista Claudia e criadora do curso digital voltado para público 50+ “Kikando na Maturidade”. A influenciadora também traz pautas como etarismo, atitudes 50+ e desenvolvimento de carreira.
Na primeira temporada, os patrocinados foram Amanda Costa, ativista climática e top voice no LinkedIn, e Murilo Araújo, que trata sobre temas como equidade racial e LGBTQIA+. Eles trouxeram à tona equidade racial e coletivos pretos, a trajetória como ativista climática, o poder transformador da viagem e a importância de contar sua própria história.
As pessoas selecionadas recebem o incentivo financeiro durante três meses, para que possam aprimorar conteúdos, ampliar seu alcance e prover informações relevantes durante todo o ano. Diferente de uma estratégia tradicional baseada em publicações pagas, o Programa de Patrocínio traz o diferencial de disponibilizar recursos para que o criador de conteúdo tenha total autonomia para levar as discussões ainda mais longe. O propósito é mostrar novas narrativas para o Programa de Patrocínio e dar a oportunidade de amplificar temas urgentes.
“A escolha dos nomes para a segunda temporada foi essencial para trazermos ainda mais potência para o Programa de Patrocínio. Acreditamos que cada uma das pessoas selecionadas cria uma rede de comunicação e informação muito importante por meio dos temas trabalhados. Por isso, incentivamos as patrocinadas a desenvolverem seus conteúdos da maneira que desejarem, porque queremos que elas e os grupos que elas representam tenham cada vez mais visibilidade, transparência e força. Isso faz parte do nosso propósito de promover a evolução humana, seja por meio da viagem ou por programas como este”, afirma Beatriz Bergamaschi Cabral, diretora de marketing, experiência do cliente e canais digitais da Smiles.
A iniciativa faz parte do Programa de Diversidade da plataforma que, com consultoria da Mais Diversidade, traz ações internas e externas, como parcerias e patrocínios de eventos que promovem a inclusão.
O programa de fidelidade também trabalha com o Milhas do Bem, projeto que arrecada fundos para ONGs que trabalham, principalmente, com crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade — a cada milha doada, a marca dobra a doação, que é revertida em dinheiro para as instituições. São elas: Centro Social Cardeal Dom Serafim, Rede Cruzada, Instituto Reação, Instituto PROA, JA Brasil e Parceiros Voluntários; assim como ações pontuais como APAE, para incentivar a atenção integral à pessoa com deficiência intelectual e múltipla; Instituto Protea, durante o Outubro Rosa; e Projeto Tamar, para o Mês do Meio Ambiente.
