A Rexona está levando o seu projeto “Quebrando Barreiras” para o Jardim Peri, em São Paulo, comunidade onde o jogador Gabriel Jesus foi criado e de onde despontou para o mundo do futebol. A ação, que usa a história do atleta para inspirar outras crianças e adolescentes, pretende realizar mudanças estruturais na comunidade e contar com um programa para desenvolvimento a partir do movimento físico, capacitando professores, técnicos e líderes locais.
Criada em parceria com o Instituto Jd. Peri e a Lov.Futbol, o projeto chegou à comunidade com uma proposta diferente, substituindo os tradicionais grafites de Gabriel Jesus pelos rostos de crianças do Peri, uma maneira de inspirá-las a ir em busca dos seus sonhos, assim como fez o ídolo local.
A história está retratada no filme de lançamento da parceria, protagonizado pelo jogador e por jovens, e tem como trilha sonora a música “A vida é desafio”, do Racionais MC’s. A criação é da agência Energy BBDO.
O projeto “Rexona Quebrando Barreiras” atua com dois pilares. O primeiro é focado no treinamento de mentores e professores para oferecer ferramentas que contribuam para que as comunidades permaneçam em movimento; e o segundo é o desenvolvimento de parcerias com ONGs que promovem inclusão social a partir de atividades como esporte e dança.
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