No próximo sábado, 5, comemora-se o Dia Mundial da Nutella e, para comemorar o 15º ano de comemorações, a marca criou a campanha “Espalhe sorrisos com Nutella”. A ação global, adaptada regionalmente, conta ainda com estratégia digital criada pela Isobar Brasil e tem como premissa convidar os fãs brasileiros a celebrar de diferentes maneiras as combinações do creme de avelã durante o café da manhã.
“Aplicamos o clássico conceito de pensar globalmente e agir localmente. O Brasil é muito rico do ponto de vista gastronômico e queremos explorar essa variedade com a oportunidade de consumo de Nutella no café da manhã. O momento mais tradicional para se consumir o produto é logo cedo. Aqui no Brasil, a tapioca é uma excelente opção de combinação para a primeira refeição do dia”, sugere Diego Caride, diretor de Marketing da marca para América do Sul.
O conceito da campanha tem duplo sentido, segundo o executivo, e está alinhado com as mensagens-chave da marca que visam, acima de tudo, transmitir o consumo equilibrado. “Usamos a palavra ‘espalhe’ porque Nutella está na categoria que chamamos de spread (que em português significa espalhar)”, explica Caride.
“Mais do que espalhar o World Nutella Day, queremos inspirar as pessoas a também espalhar sorrisos e positividade com Nutella. Para isso, contamos com a parceria de um time de creators, que têm tudo a ver com receitas, positividade e com nossos Nutella Lovers. Junto com os canais de Nutella e nosso site de receitas, eles vão criar o café da manhã mais inspirador, com a participação ativa dos fãs antes do grande dia e na manhã do WND. E o mais importante: através de uma conversa verdadeira, engajadora e deliciosa, vamos ressignificar um momento de todo dia em um sorriso especial”, comenta a dupla Tatiana Pereira, Diretora de Contexto e Fala, e Vinicius Chagas, Head de Conteúdo da Isobar Brasil, agência responsável pela criação da campanha no digital.
No Brasil, 60 influenciadores e formadores de opinião receberão um kit especial do World Nutella Day, incluindo um pote de Nutella, um saco de tapioca, além de espátula personalizada com o logo da marca e adesivos da campanha. A marca realizou um social listening (avaliação nas redes sociais) que trouxe os principais fãs da marca, os chamados Nutella lovers. Além disso, donos de padarias e padeiros parceiros da marca também serão homenageados com kits. Neste caso, ganharão aventais personalizados.
No ambiente digital, a campanha conta com ativações em três redes sociais desde 26 de janeiro. No Instagram, as influenciadoras Luanda Gazoni, Naiumi Goldoni, Carol Figueiredo e Ju Ferraz farão diferentes mesas de cafés da manhã com Nutella. Cada uma, do seu jeito, contará um pouco mais sobre a data festiva por meio de stories e publicação no feed.
Já no Facebook, a campanha nacional contará com publicações interativas e um vídeo no formato de bumper.
Por fim, Nutella espalhará sua presença no Pinterest, plataforma inédita para a marca, com inspirações para os fãs. Uma página exclusiva para a data também foi criada no site da marca, com dicas de receitas e ideias para celebrar a data.
Nos pontos de vendas, ilhas de produtos e carrinhos de compras estarão customizadas para a data, bem como sacolas de pães das padarias parceiras.
Ficha Técnica
Título: Espalhe sorrisos com Nutella®
Anunciante: Ferrero
Produto: Nutella®
Agência: Isobar Brasil
CCO: Danilo Janjacomo
Diretora de Criação: Tatiana Pereira
Contexto e Fala: Alan de Sá
Visuais Conectados: Igor Kretly, Luiz Londres
Head de Conteúdo: Vinicius Chagas
Estrategista de Conteúdo: Kendra Andrade
Community Manager: Marjory Moraes
VP de Planejamento: Aloisio Pinto
Planejamento: Marília Gallindo e Luciana Esteves
Atendimento: Thaís Pedro, Patrick Robba e Gabriela Bizerra
Mídia: Carol Nunes, Angélica Fortes, Phillipe Andrade, Alexandre Kitamura.
BI: Silvia Visani, Andrea Ferraz e Igor Silva
Aprovação Cliente: Diego Caride, Ana Araújo, Gabriela Carpinelli e Julio Hussni
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