A Quem Disse, Berenice? lançou nesta quarta-feira, 8 de março, Dia Internacional da Mulher, a campanha “A Real, sem culpa, seja assumidamente você”, com foco em trazer luz à pauta da violência psicológica contra mulheres. A ação, que reforça o posicionamento da marca, além de conscientizar a sociedade e acolher mulheres, oferece atendimento psicológico gratuito às vítimas
“Quem disse, Berenice? é divertida, colorida, e também uma marca que puxa a conversa séria quando ela é necessária. Sabemos que a violência psicológica tem o poder de alimentar esse sentimento, fazendo com que a vítima se responsabilize pelo que sofreu. Pensando nisso, como marca de beleza que está presente na rotina diária de cuidados de muitas mulheres, buscamos amplificar a consciência sobre o tema e a conversa, trazendo a potência de vozes femininas”, afirma Marcela de Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário.
Para impulsionar uma conversa franca e sem filtros, a Quem Disse, Berenice? ingressou no BeReal pela causa e, com o apoio de parcerias estratégicas e um time de influenciadoras que têm propriedade e se identificam com o tema, iniciou a ação visando à conscientização e ao acolhimento.
Além disso, a marca convidou a artista Lela Brandão Co. para cocriar camisetas com estampas-manifesto, capazes de gerar reflexão. As peças contêm frases “escondidas” que precisam de atenção aos detalhes para serem compreendidas, assim como a violência psicológica. Entre as frases estão “Você não é difícil de AMAR”, “Não é CARINHO se você sente culpa o tempo inteiro” e “Mulher, você merece um amor SEM CULPA”. Parte da renda obtida com as vendas das peças será destinada à Vittude, plataforma para consultas psicológicas on-line e parceira da ação, para criação e ampliação de grupos de acolhimento para vítimas de violência psicológica com apoio especializado gratuito.
O projeto, cocriado pela W3haus e pela Digital Social, hub de criação e estratégia de influência, potencializa o tema para as redes sociais com apoio de um time de criadoras de conteúdos que já passaram por experiências de relacionamentos abusivos e já trazem isso para conversas com suas seguidoras: Amanda Souza, Alexandra Gurgel, Lorrayne Carolyne, Hana Khalil, Tia Má, Ju Leme e a própria Lela Brandão.
“A conversa sobre violência psicológica e relacionamentos abusivos vem crescendo nas redes sociais, mas ainda não sabemos reconhecer os sinais e perceber que se trata de uma violência que deve ser interrompida. Ao usar a mecânica da própria rede para chamar a atenção para isso, vamos dar força a essa conversa de um jeito natural, como deve ser”, aponta Domênica Camatti, head de criação e conteúdo da marca na W3haus.
