A NIVEA, marca especialista em cuidados com a pele no mundo, anunciou o início do segundo ano da Campanha ‘Orgulho na Pele’, na terça-feira, 17 de maio, Dia Internacional da Luta Contra a LGBTQIA+fobia. O pontapé inicial se dá com a divulgação da nova parceira da marca, a ABGLT – Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos, e a retomada, em conjunto com a instituição, do projeto SOMOS – primeiro grupo de afirmação homossexual em defesa dos direitos LGBTQIA+ do Brasil, criado em 1978.
Aspirando a continuidade da sua jornada de propósito, ‘O Toque que Transforma e Inspira Conexões’ com ações de conscientização da sociedade para combater a LGBTQIA+fobia, a NIVEA prevê para 2022, ao lado da ABGLT, a ampliação do projeto ‘Orgulho na Pele’, que visa viabilizar uma transformação social em prol da comunidade a partir da arrecadação de fundo e repasse de 100% do valor do lucro da venda de dois produtos em edição limitada Orgulho. O valor será destinado a ONGs e instituições que tenham impacto na comunidade e trabalhem com o desenvolvimento do capital humano e institucional, com fins de atuar na promoção dos direitos da população LGBTQIA+.
A causa
Completando 27 anos em 2022, a ABGLT é uma organização não governamental, sem fins lucrativos, fundada com a missão de promover ações que garantam a cidadania e os direitos humanos de LGBTQIA+. A instituição tem forte atuação nacional social e política, possuindo mais de 200 organizações não governamentais afiliadas em todos os estados do país, sendo considerada a maior rede LGBTQIA+ da América Latina e Caribe. A criação da ABGLT representou um marco importante na história do movimento LGBTQIA+ brasileiro, pois possibilitou a criação de uma rede nacional de representação com capacidade e legitimidade para levar as reivindicações do segmento até o Governo Federal e a sociedade como um todo.
O resgate do projeto SOMOS, por meio da Campanha ‘Orgulho na Pele’ da NIVEA, atuará como incubadora de iniciativas, potencializando a atuação das afiliadas da ABGLT através da capacitação em advocacy com acompanhamento da aplicação de projetos. O objetivo é ser uma ferramenta de assessoria a projetos sociais que atuam na pauta LGBTQIA+ em diversos territórios o país, proporcionando socialização de expertise em advocacy, troca de experiências e conhecimento entre a sociedade, o ativismo e a direção da ABGLT e seus ativistas históricos.
“A palavra ‘somos’ faz parte da história do movimento LGBTQIA+. Em 1978, era com essa palavra que o conhecido Grupo de Afirmação Homossexual em defesa dos direitos LGBT se apresentava. O Somos é considerado o primeiro grupo brasileiro em defesa desses direitos. Em homenagem aos 27 anos da ABGLT e a história do movimento LGBTQIA+, queremos, com esse apoio, resgatar nossa história e luta”, diz Symmy Larrat, presidenta da ABGLT.
“É muito gratificante ver o nosso propósito se fortalecendo, pelo segundo ano consecutivo, com a campanha ‘Orgulho na Pele’ em prol da comunidade LGBTQIA+. No ano passado, pudemos beneficiar 11 projetos pelo Brasil e, agora, com a ABGLT, ampliamos a nossa rede de apoio para mais parceiros e líderes sociais e resgatamos o projeto Somos, tão importante para a história do movimento no Brasil”, diz Andréa Bó, diretora de Marketing da NIVEA.
Disponíveis para venda em junho, os produtos em edição limitada Orgulho, da NIVEA: a icônica latinha azul e o exclusivo hidratantelabial Soft Rosé, inspirados na bandeira LGBTQIA+ – um ícone tão forte e representativo, são um convite aos consumidores sentirem orgulho de quem realmente são e expressarem sua essência todos os dias, conectando-se ao propósito da marca e participando ativamente da ação que vai contribuir para a transformação social da comunidade em âmbito nacional.
Os produtos de edição limitada ‘Orgulho’ estarão disponíveis, até final do estoque, nas farmácias e supermercados de todo Brasil em junho. Lembrando que NIVEA repassará 100% do lucro das vendas à ONGs e instituições afiliadas pela ABGLT.
#OToqueQueTransforma
NIVEA revelou, no ano passado, o seu propósito O Toque que Transforma e Inspira Conexões. Por meio de estudos que constatam o poder e os benefícios do toque humano para a saúde física e mental, a marca elegeu públicos prioritários, entre eles, comunidade LGBTQIA+, mulheres negras da periferia e idosos e seus cuidadores e se uniu a organizações do terceiro setor para promover transformações sociais. Para o público LGBTQIA+, a NIVEA está investindo em projetos de capacitação, empoderamento e formação de lideranças com a ABGLT e TODXS.
Além de impactar a sociedade, NIVEA também provoca mudanças de dentro para fora da empresa, envolvendo seus colaboradores nas iniciativas. Foram criados o Comitê de Diversidade e o Grupo de Afinidade – LGBTQIA+, formados por colaboradores de diversas áreas com interesses em comum para dialogar e propor iniciativas que visam ampliar e fortalecer as metas de diversidade na companhia.
