O Dia do Publicitário no Brasil é comemorado em 1º de fevereiro, uma data escolhida com o objetivo de homenagear tanto os profissionais quanto o decreto lei que regulamentou todo o processo de instauração da profissão no país. 

Estima-se que as primeiras mensagens publicitárias ocorreram nas civilizações da antiguidade, relatos históricos apontam que os romanos usavam técnicas de comunicação – de maneira intuitiva – para pintar muros a fim de estimular as vendas de produtos e serviços da época. Com o passar dos séculos, a revolução industrial e o avanço das tecnologias de comunicação e informação, a técnica da publicidade foi sendo desenvolvida ganhando cada vez mais importância, o que favoreceu o surgimento das primeiras empresas especializadas nesse segmento.

Apesar da profissão ser uma das mais antigas e ter passado por momentos muito diferentes, a essência da publicidade ainda consiste em dar o tom à mensagem a ser veiculada e utilizar a criatividade para transformar ideias em peças publicitárias, entendendo como vender um produto e ao mesmo tempo entregar valor.

Atualmente, com o avanço da profissão, o campo de atuação para esses profissionais é muito abrangente. Nas agências, estúdios e departamentos, eles desempenham funções como: social media, redator, mídia, planejamento, atendimento e outras… Mas apesar disso, qual é o publicitário que não precisa explicar o que faz?

No âmbito da comunicação, a pessoa publicitária atua como o elo entre a agência de publicidade e o cliente, no desenvolvimento de campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto; na administração de ações de publicidade e promoção de vendas, na escolha dos veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha, na negociação da compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios e internet; no levantamento de dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores, na avaliação do impacto das campanhas publicitárias sobre o público, além de outras atribuições.

“Mas a publicidade não é tipo marketing?”

Não. Mesmo sendo comum ver publicitários desempenhando tarefas focadas em Marketing, os dois não são a mesma coisa. O Marketing é responsável por definir estratégias e ações, enquanto a Publicidade é uma de suas vertentes, mas com a função principal de conceituar e distribuir por meio das mensagens, produtos e serviços, buscando proporcionar visibilidade, venda ou divulgação.

Na prática, o Marketing e a Publicidade caminham juntos e têm muitas questões similares. Ambas as carreiras são voltadas para as pessoas, mas o primeiro tem o foco mais voltado para a elaboração de estratégias que vão atender às demandas, enquanto o segundo transforma as ideias em realidade.

Mas qual é a realidade por trás do universo de glamour da publicidade?

O mercado publicitário possui um glamour que muitas vezes esconde a parte obscura da profissão: o modelo de trabalho abusivo, baseado na valorização do trabalho excessivo ou nos assédios recorrentes, entre outras situações. 

Um levantamento realizado em novembro de 2017, pelo Grupo de Planejamento de São Paulo (GPSP), sobre o panorama de assédios (moral e sexual) no mercado de comunicação de São Paulo, apontou que 99% dos participantes da pesquisa já viram situações de assédio em seus trabalhos. Além disso, 85% dos homens e 89% das mulheres que responderam informaram que situações de assédio moral ocorrem com frequência. Outro dado levantado é sobre os gestores como responsáveis pela prática do assédio. 

O debate sobre a necessidade de mudança do modelo de trabalho das empresas de publicidade se intensificou nos últimos anos, especialmente no ambiente digital e diante aos inúmeros relatos de profissionais que enfrentam sequelas emocionais devido ao modelo de trabalho presentes nas agências. Existe um longo caminho ainda para percorrer quando o assunto é alcançar um ambiente de trabalho saudável para os profissionais da publicidade, no entanto,  vale ressaltar que o publicitário quer bem mais que pizza  no final do expediente. O principal é saúde mental, um salário digno e descanso.