São 25 anos de história e uma jornada entre as transformações pelas quais a publicidade já passou. Essa é a Magic Publicidade, mais uma integrante da série especial do Mercadizar sobre agências nortistas.
Magic Publicidade
Fundada em 1998, a agência, em poucos anos, já se destacava com seus materiais ousados e campanhas criativas, conquistando seu espaço no mercado publicitário amazonense.
Segundo Fred Farias, CEO da Magic Publicidade, a missão da agência é contribuir para o desenvolvimento econômico através da comunicação e gerar riqueza e valor para a sociedade através das marcas atendidas e das relações de consumo que a agência ajuda a criar. Tudo isso, unido à inovação, criatividade, transparência, flexibilidade, e acompanhando as tendências e novidades.
“Na nossa visão, precisamos estar sempre à frente. Nossa cultura é baseada na inovação, na criatividade. As tendências de mercado são algo que não conseguimos controlar, mas sempre podemos estar um passo à frente na tecnologia, nos serviços e no relacionamento. Nós nos reinventamos todos os dias, mas tem épocas em que o desafio é ainda maior. Desde 1998, estamos planejando, criando e produzindo soluções de comunicação com essa visão”, explica Fred Farias.
25 anos de história
Com 25 anos de trajetória, a Magic acompanhou todas as transformações pelas quais o mercado publicitário amazonense passou nas últimas duas décadas.
Fred Faria compartilha como foi possível, neste período, manter a autenticidade e criatividade necessárias para campanhas de sucesso:
“Primeiramente, é necessário gostar muito do que faz e fazer, com carinho e segurança, um trabalho que exige bagagem cultural, comercial, financeira, tecnológica, administrativa e o que chamamos de ‘mojo’ – uma partícula que está ligada a descargas elétricas e criativas, paixão e muito mais. O nosso ‘mojo’ é o que nos faz sorrir num momento de felicidade.”
O comunicador, que junto à agência desenvolveu seu lado empreendedor, nos conta também sobre os aprendizados conquistados a partir de sua experiência de liderança.
“A vontade de servir, ser útil e eficaz deve sempre prevalecer ao lado financeiro. O resultado é sempre mais importante que a grana, precisamos do reconhecimento financeiro mas ele não prevalece diante do retorno de imagem, marca ou de um conceito que transforma uma comunidade, uma cidade, o valor de uma marca. Outra coisa é o aprendizado constante ou melhoria constante. Aprender e ensinar são duas mãos de uma avenida que, quanto mais movimentada, mais interessante e divertida.”
E mesmo com toda a evolução pela qual a agência já passou, as expectativas para novidades continuam:
“Temos um grande programa de transformação digital em andamento e queremos alcançar uma projeção online significativa. Esperamos que 2024 seja o melhor ano da nossa história! E será!”, afirma Fred Farias.
Uma nova publicidade
Em nossa conversa, o CEO da Magic apresentou sua visão sobre os rumos que a publicidade vêm tomando ao longo dos anos, bem como sobre as novas características desta área que também estão ganhando destaque, influenciando o próprio mercado, a atuação dos profissionais e a relação com as marcas.
“O que conhecíamos como publicidade perdeu muita relevância diante das novas tecnologias que permitem uma interatividade nos processos de comunicação. O fato é que quanto mais avançamos em tecnologia mais perdemos dessa propaganda encantadora e que provocava sentimentos tão fortes e marcantes. Eu creio que essa tendência logo chegará à conclusão de que os dados são importantes mas não vão superar o talento e a arte. O último movimento da tecnologia veio para imitar a inteligência humana em processos cada vez mais complexos. O certo é que a comunicação é a alma do negócio e uma comunicação de qualidade é desenvolvida em técnicas modernas, mas não pode perder a sua essência criativa.”
E, tendo em vista manter esta essência criativa, é necessário acompanhar as inovações de mercado:
“Na verdade, a tendência atual é a de implantar ou desenvolver ‘houses’… o que eu vejo como uma tentativa de desvalorizar a publicidade por um lado, mas reconhecer sua importância estratégica por outro lado, trazendo para dentro das empresas um grupo de trabalho. No entanto, o grande número de profissionais e departamentos internos dedicados não significa melhoria nem qualidade. Eu creio que o que faz a evolução da comunicação é poder trabalhar com diversidade de público e de produtos, alimentando a base criativa. Então, esse momento é um pouco mais desafiador para agências, porém a evolução natural é o talento de profissionais do segmento, abrindo novas portas para as empresas do setor”, analisa o publicitário.
Em meio a todo este cenário, é importante para quem produz publicidade pensar nos consumidores finais, que estão cada vez mais ativos em relação ao seu próprio consumo e às marcas escolhidas.
“Hoje em dia não é raro encontrar consumidores que conhecem mais do produto que os próprios vendedores, empoderados pelas ferramentas de pesquisa e o acesso à informação bem mais comuns que há algum tempo atrás. Conhecer o consumidor nesse cenário digital é uma vantagem enorme para as agências. Saber interpretar dados é o X da questão.”
Outro ponto a ser analisado em relação aos novos formatos de criação publicitária, segundo Fred Farias, é a segmentação:
“A segmentação será uma importante ferramenta para geração de conteúdo comercial para marcas. É que cada dia que passa as pessoas têm acesso a conteúdo que desejam e são interrompidas pela propaganda. O próximo passo será trazer o conteúdo comercial de uma forma que possa atrair e converter sem interromper tanto. Isso significa fazer da própria propaganda uma atração.”
Finalizando nossa conversa, Fred Farias fala sobre os desafios em se desenvolver campanhas publicitárias em formato audiovisual, já que a Magic Publicidade tem diversos cases de sucesso neste formato, com diversas marcas.
“Ter uma criação que possa ser compreendida de forma mais ampla é lidar com pequenas limitações e traços culturais mais enraizados, são referências que vem das ruas, do cotidiano, da novela, do cinema, da música, da vida. Muitas vezes nos deixamos seduzir por ideias que agradam mais a nós mesmos do que ao nosso público alvo, ou persona. Nesse aspecto, é preciso buscar a melhor solução para atender ao objetivo do briefing com criatividade e um toque surpreendente contando histórias emocionantes, divertidas.”
