#MercadizarEntrevista: Agência theWhite

Nascida na Amazônia e premiada no mundo. 

É assim que a theWhite se apresenta, destaca Luana Coelho, CEO da agência, que concedeu ao Mercadizar mais uma entrevista que compõe a série especial sobre agências de publicidade nortistas.

theWhite

Fundada em 2010, a agência, segundo a CEO, sempre teve como premissa realizar entregas criativas à nível nacional, reflexo disso são os prêmios acumulados ao longo dos anos, ultrapassando as fronteiras brasileiras e chegando ao reconhecimento internacional. Com atuação em todo território nacional, e foco na região Norte, a agência tem se fortalecido como referência em Branding Amazônia.

Em 2023, a theWhite inaugurou operação em São Paulo, tornando-se uma agência nacional e abrindo portas para novas conexões entre clientes nacionais e a Amazônia. Para 2024, a estratégia é fomentar ainda mais negócios e, também, pensar em outros territórios.

Mas, apesar da expansão de negócios a nível nacional, a atuação da theWhite valoriza o mercado publicitário nortista.

“Os valores que permeiam nossa agência são alinhados com nossa cultura. Aqui, temos atitude criativa, agimos com respeito, sabemos nos adaptar e estamos em conexão. Diariamente, trabalhamos para que o talento do povo Amazônida se torne referência para todo o país”, explica Luana Coelho.

Empreendedorismo e liderança

Em mais de uma década de trajetória na theWhite, Luana Coelho acumula grande experiência na liderança de sua equipe, e compartilha conosco os aprendizados no mercado:

“Comecei a jornada da theWhite compartilhando a liderança da agência com três outros sócios homens e eu, que era minoria. Hoje, sigo como única sócia. O lugar de disputa nunca me pertenceu, nunca aplaudi nenhum tipo de disputa, nem entre homens e mulheres, nem entre sócios, tampouco entre agência e cliente. Acredito que unir expertises, somar competências em prol de um objetivo comum é o que engrandece, por isso, toda vez em que o senso de disputa prevaleceu em nossa trajetória, mesmo contra minha vontade, o negócio perdeu como um todo. Gostaria de convidar você, que tá lendo essa matéria, a observar a nova marca da theWhite, perceba a letra ‘e’ como um elo que liga a marca como um todo, pois é esse ‘e’ a maior lição dessa trajetória e o legado que quero deixar a todos que acompanham minha jornada.”

A empreendedora afirma que um dos pontos fortes de mulheres no contexto publicitário é a sensibilidade, e aponta outras características importantes da liderança feminina para o sucesso de uma agência:

“Nós mulheres temos uma capacidade ímpar de captar tudo que está ao nosso redor e isso no mundo da comunicação se transforma em diferencial quando nos beneficiamos dessa habilidade para ouvir melhor nosso time, entender as dores dos clientes e observar as movimentações do mercado.”

Um olhar sobre a equipe

Para Luana Coelho, o empreendedorismo feminino é indispensável, não só na região Norte, mas em todo o país. A comunicadora afirma que ter cada vez mais mulheres ocupando espaços de liderança significa ter mais espaço para conteúdos mais profundos e humanizados. Ela compartilha também conselhos para mulheres que pensam em empreender na publicidade:

“O verdadeiro papel de uma líder é engrandecer seu time, torná-los melhor do que você, orientá-los a trabalhar em prol do todo e não de si, portanto, não há espaços para vaidades ou disputas, é preciso humildade para liderar, por a mão na massa quando precisar, importante saberem que a liderança não é uma posição confortável mas é, sem dúvida, repleta de valiosas recompensas, nada me engrandece mais que ver meu time brilhar.”

Em nossa conversa, Luana Coelho explica como a theWhite mantém a equipe de criadores autêntica e atualizada, incentivando o desenvolvimento destas características importantes para a criação de campanhas publicitárias.

“Todo mês, a theWhite proporciona para o time uma experiência que nos engrandece e conecta com outras áreas além da publicidade, desde visita guiada ao nosso jardim botânico MUSA, passando por workshop de grafismos indígenas à imersão no universo da Inteligência Artificial ou do Design Thinking, tema do nosso último encontro”, descreve a CEO.

Ela afirma ainda que incorporar inovação e tecnologia, e acompanhar tendências faz parte da pauta diária nas reuniões da theWhite. Além disso, a comunicadora expõe seu olhar sobre o relacionamento entre publicidade e desenvolvimento dos negócios:

“Estamos caminhando para relações mais estreitas e as estratégias de publicidade sendo discutidas na pauta de diretoria e não só no departamento de marketing”, finaliza.

Cases de sucesso

Em 13 anos de história, a theWhite desenvolveu diversos cases de sucesso e campanhas inovadoras no meio publicitário. Conheça um pouco do trabalho da agência a seguir:

Brahma: A Agência inovou o mercado de anunciantes em Parintins quando criou duas latas, uma para cada Boi, pensando no que era importante para o consumidor. A partir de então, todos os anunciantes de bebidas criam duas embalagens ao invés de uma unificada. Isso é respeitar e valorizar a cultura de forma genuína . 

Amazonas Shopping: Foram criados inúmeros projetos especiais, desde construir um circo indoor com os personagens Angry Birds até a experiência de um Labirinto gigante onde as famílias podiam interagir em todas as faixas etárias. 

MAP: Para a companhia aérea criamos um espaço intagramável em todas as paradas de ônibus, aproximando marca e cliente-alvo.

Ramsons: Campanhas que marcaram época, sempre com uma altíssima entrega criativa, contando diversos enredos sempre alinhados ao posicionamento: Cada Dia Mais Você. 

Botânica: Lançamos em 2023 o primeiro prédio Biofílico da Amazônia para a Engeco, um projeto que foi elaborado para contar a história de um prédio que nasce na Amazônia e encontra o futuro. 

TEDEX Amazônia: Depois de uma década, Manaus sediou novamente a edição global do TedX Amazônia e a theWhite foi convidada para o projeto editorial do livro do evento de 2023.