Libra Branding: Agência paraense de design premiada foca na criação de marcas na Amazônia

O extenso território amazônico não é apenas sinônimo de sociobiodiversidade, mas também um território criativo de onde floresceu um trabalho de desenvolvimento de marcas que carregam em suas embalagens e identidades visuais a cultura e a tradição de um dos biomas mais ameaçados do país e, sem dúvida, o de maior visibilidade global. 

Idealizada pelo designer e publicitário Berna Magalhães em 2006, a agência Libra Branding começou pequena, mas sempre decidida a criar design com propósito para marcas que pensassem sobre seus impactos no planeta. 

“Nessa época pouco se falava sobre o conceito de branding no Pará, que representa uma estrutura mais consistente e sólida do que uma marca precisa comunicar. Nos aprofundamos no tema e a partir de 2017 focamos no desenvolvimento de marcas com sentido”, completa Berna. 

Apaixonado por desenho desde a infância, na faculdade Berna fazia padronagens e logos à mão e criava esboços de ilustrações e identidades visuais. Aos poucos, foi fechando trabalhos como freelancer e decidiu trabalhar em um espaço físico junto com um amigo de faculdade, em 2005. Era o primeiro escritório da Libra Branding, localizado numa incubadora de design da Universidade Federal do Pará (UFPA). No espaço, foram realizados os primeiros trabalhos de embalagem da empresa.

“Nesse processo, conheci o design de forma mais pura: como um solucionador de problemas e como desenvolver estratégias e dar mais profundidade aos projetos. Foi este atalho que levou o caminho da Libra para o branding”, relembra o criador da agência. Depois de realizar trabalhos importantes na esfera local, como a identidade visual da cachaça Meu Garoto, a primeira cachaça de jambu patenteada do Brasil, a agência ganhou espaço local. O projeto nacional que garantiu visibilidade além da Amazônia foi o Empreender com Impacto + Biodiversidade, do Mercado Livre.

A iniciativa selecionou empreendedores de diferentes biomas brasileiros que se dedicam a negócios que geram impactos socioambientais positivos a participarem de diferentes atividades como mentorias e assessorias individuais para potencializar as vendas na plataforma Mercado Livre. Essas empresas receberam consultoria de imagem da Libra, para seus produtos com origem nos biomas Mata Atlântica, Cerrado, Caatinga, Pantanal – e também Amazônia.

Metodologia própria

A Agência desenvolveu uma metodologia única para entender a essência de ideias, definir públicos, pilares e valores das marcas atendidas. É o método “Ludovia”, que utiliza um conjunto de ferramentas para analisar as necessidades dos clientes e do projeto por meio de imersão, definição de mercado, criação da personalidade de marca, desenho de novas ofertas e ativação de mercado. 

Karol Alfaia, diretora estratégica de marca, complementa que a utilização da metodologia exclusiva “Ludovia” para entender a essência da ideia, definir públicos, pilares e valores foi essencial para o reconhecimento na área de criação. 

“Receber o prêmio foi a confirmação de que estamos trilhando o caminho certo e a validação do nosso método, que incorpora branding e design na Ludovia. Como estrategista de marca no projeto, o foco sempre foi dar voz e destaque aos verdadeiros protagonistas da Amazônia, os amazônidas. Este prêmio, recebido como a agência destacada na Amazônia, fortalece ainda mais nosso papel como protagonistas e referência no campo do design social”.

Reconhecimento nacional

Durante a última edição da premiação Design for a Better World Award 2023, que aconteceu em dezembro de 2023, a Libra Branding, com o trabalho para a OnG Nossas, recebeu o prêmio na categoria Design Gráfico, UX, UI e Comunicação pelo branding do Projeto de Lei de Iniciativa Popular “Amazônia de Pé”. 

O evento tem como objetivo homenagear soluções em design que impactam de forma positiva a sociedade em busca de um mundo melhor. O reconhecimento é o segundo prêmio recebido pela marca “Amazônia de Pé”, que já havia sido premiada em 2022, no Brasil Design Award, ganhando selo Prata na categoria Design Social.

A excelência na criação de elementos visuais que capturam a essência da cultura amazônica e a mobilização da sociedade para a urgência da preservação foram os fatores que motivaram a premiação. O design da marca foi saudado pela sua capacidade de se conectar emocionalmente com as pessoas, transmitindo vitalidade, inquietação e ação. Os ícones criados para representar o bioma Amazônia, inspirados na xilogravura e carregados de significado histórico, evidenciam a profunda conexão com a cultura local.

Berna Magalhães explica que o branding para o “Amazônia de Pé” não se limitou a uma representação visual, sendo cuidadosamente construído para refletir a riqueza cultural e a importância da demarcação de terras amazônicas. 

“O projeto ‘Amazônia de Pé’, em particular, visa a redemocratização das terras da União, beneficiando povos indígenas, comunidades tradicionais quilombolas e outros. O objetivo é pressionar por mudanças por meio da participação popular. Participamos ativamente desde as primeiras discussões, contribuindo com ideias estratégicas, instrumentos de branding e até na escolha do nome. Apesar de parecer simples, ‘Amazônia de Pé’ carrega uma força simbólica, representando uma postura de resistência e luta, como se estivesse em combate, em oposição a se render ou se curvar”.  

Maioria feminina 

A equipe da Libra Branding é composta majoritariamente por mulheres que atuam nas seguintes áreas: design de marca, diretoria estratégica de marca, relações institucionais e atendimento. 

“A capacidade de entendimento das mulheres é maior, assim como a capacidade de juntas encontrar soluções mais rápidas para os desafios que se apresentam. Pela própria estrutura da sociedade, fomos formadas para dar conta de muitas tarefas ao mesmo tempo e isso, de certa forma, se apresenta como algo positivo no ambiente profissional. A sensibilidade, o cuidado com os detalhes e até um certo grau de perfeccionismo é algo que também vejo como positivo em trabalhar em uma equipe composta por 80% de mulheres”, afirma Aline Paes, sócia-diretora, estrategista de marcas e relações públicas da Libra. 

Sobre a Libra Branding

A jornada da agência começou em 2006 com design de marcas e produtos. Ao longo dessa trajetória, amadureceu sua atuação e compreensão sobre ideias e negócios – e seus impactos no mundo. Hoje, a agência desenvolve projetos de design, comunicação e marketing e – por estar na Amazônia – atende marcas com relações relevantes com a região em seu território, tradições, cultura, pessoas e biodiversidade.

Premiações

Design for a Better World Award 2023

Troféu Curupira

Categoria: design gráfico 

Branding: Amazônia de Pé

Prêmio da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) em 2023

Prata

Medalha Prata

Categoria: design gráfico de bebidas não alcoólicas

Marca: Raízes do Açaí 

Brasil Design Award 2022

Medalha Prata

Categoria: Design Social.

Branding: Amazônia de Pé 

Prêmio da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) em 2021

Medalha Bronze

Categoria: Estratégia, Branding e Marketing 2021

Embalagem: Natureza Blaus 

Participações relevantes

Empresa de design da Região Norte selecionada para participar do mercado de Indústrias Criativas do Brasil 2021(MICBR).  

Selecionada pelo terceiro ano consecutivo para o Programa Design Export 2022-2023 da Apex-Brasil e Centro Brasil Design. 

Membro do Grupo de Trabalho para a construção do Plano Estadual de Bioeconomia do Estado do Pará (GT PlanBio 2022).

Artigo selecionado para apresentação no VII Congresso Internacional de Branding 2022.