Depois de três anos, o Carnaval retorna em 2023 ao seu formato original, com uma programação de festas e blocos sem restrições. No entanto, para que a folia aconteça de maneira segura, é necessário que todos estejam com o calendário vacinal em dia. Pensando nisso, a Pfizer Brasil, a agência Ogilvy e a Universal Music Brasil criaram a campanha “#SeVacinarDireitinho”, que traz a mensagem “Se vacinar direitinho todo mundo curte o Carnaval”.
A ação é uma estratégia positiva para incentivar o aumento da cobertura vacinal, em baixa no Brasil, em diferentes faixas etárias. A campanha é embalada pelo hit de Carnaval “Reforçado”, na voz do cantor de axé Léo Santana.
“Se Vacinar Direitinho, todo mundo curte o Carnaval! Essa é a mensagem que queremos deixar para todo o Brasil. Nada melhor do que o clima de festa deste momento para falar de um assunto tão importante de uma forma leve, capaz de prender a atenção das pessoas”, afirma o cantor Léo Santana. “Além da música, preparamos um clipe superanimado, com uma coreografia que vai conquistar todo mundo, do camarote à pipoca”, complementa.
Lançado na última sexta-feira, 10, no pré-Carnaval, o single “Reforçadão” está disponível em todas as plataformas de streaming de áudio, enquanto o clipe, gravado na Bahia, pode ser conferido no YouTube. Além disso, o hit vai embalar consagrados blocos de rua, como Amigos da Onça, no Rio de Janeiro, no sábado, 18, e Vou de Táxi, em São Paulo, na segunda, 20. Cada um deles vai desfilar com um estandarte personalizado, trazendo mensagens atreladas à campanha: “Amigos da Vacinação” e “Vou de Táxi Reforçado”.
Assista ao clipe:
A comunicação foi criada pela Ogilvy, agência parceira e responsável pelas campanhas da Pfizer. Nesse case, a Ogilvy, em parceria com a Pfizer e a Universal Music Brasil, utilizaram uma linguagem divertida e atrativa, com referências do Carnaval, mas também usando elementos que remetem ao ato vacinal. “Foi muito gratificante para nós, como agência, poder contribuir na construção de uma campanha com uma mensagem fundamental, que é a importância da vacinação. Sem vacinação não tem curtição. Esse é nosso foco aqui, lembrar do senso coletivo. Cada um fazendo sua parte, teremos Carnaval com muito fervo”, destaca Gabriel Nogueira, content strategist lead na Ogilvy Brasil.
“Estamos muito felizes em construir junto com a Ogilvy e a Pfizer um case tão inovador, aliando valor, propósito e o poder da música. Mesmo com a retomada do Carnaval, não imaginávamos que os resultados seriam tão estrondosos. Poucos dias após o lançamento, já estamos superando os 7 milhões de impactos digitais, com altíssimo engajamento e feedback positivo dos fãs. Léo Santana é um grande artista e está elevando esta ação a um nível que só um gigante poderia fazer”, afirma Claudio Vargas, vice-presidente comercial da Universal Music Brasil.
Lançada há menos de uma semana, a campanha já tem mais de 7,5 milhões de visualizações nas diversas plataformas digitais, e conta no casting com influencers e personalidades como o dono do “Reforçadão”, Léo Santana, Lore Improta, Sabrina Sato, Viviane Araújo, Juliana Paes, Samir Duarte, Maria Paula, Martin Klaver, Dandara Pagu, Maga Moura, Amanda Araújo e os dançarinos do canal “Fit Dance”, uma das maiores plataformas on-line de dança do Brasil.
