Durante a última quinta-feira, 26, o BBB23 promoveu sua segunda prova do líder da edição, com o patrocínio Chevrolet. A empresa fez sua estreia no programa, após a saída da Fiat da cota de patrocínio automotiva. 

Na prova do líder, a Chevrolet apresentou o novo modelo da Montana, que seria presenteado ao ganhador da disputa da noite.

Mas, nas redes sociais, foi a Fiat – e seus veículos – que recebeu atenção. Enquanto os brothers competiam pela liderança, a montadora e ex-patrocinadora aproveitou os comentários sobre o BBB23 na internet para promover a ação desenvolvida pela agência Leo Burnett TM.

A ação se deu a partir de um tuíte. Nele, um usuário da rede social estranhou a ausência da Fiat no reality, chamando a atenção da montadora de veículos, que o presenteou com uma Fiat Toro, concorrente da Montana, que estava sendo anunciada pela Chevrolet no programa de TV.

Com a ação, a Fiat, ex-patrocinadora do BBB, ofuscou a concorrente e se manteve entre os assuntos mais comentados no Twitter.