A Fleurity, primeira digitally native vertical brand (DNVB) brasileira de alternativas sustentáveis aos absorventes descartáveis anunciou, via redes feminilidade, seu rebranding. A empresa está no mercado há sete anos e a movimentação visa reforçar o seu propósito de negócio e de valor às mulheres.
O CEO Rafael Alberto Born Junior foi responsável pelo novo visual da empresa. Foram 18 meses de lapidação do projeto até chegar ao resultado final, sendo esse o maior projeto da Fleurity desde o seu lançamento.
A diretora de marketing e relações públicas da Fleurity, Camilly Castro, explica que as mudanças evidenciam o processo de valorizar ainda mais a beleza, o conforto, a segurança e a feminilidade.
“Foi um momento de muita energia que colocamos nestes últimos meses para chegar a esse resultado, que cabe na palma da mão de cada cliente. Tudo, agora, está em sinergia e transmite o DNA da marca e um propósito, que é a luta por mais saúde e bem-estar durante o ciclo menstrual e, ao mesmo tempo, deixar de poluir.”
A marca, que é considerada a número um em sua proposta, já está em mais de 15 mil pontos físicos e nas principais farmácias do país.
Nova marca
O rebranding conta com nova logo e identidade visual, que ganham novas cores, fontes e símbolos em todos os pontos de contato do cliente. Também foi realizado um redesign em todas as embalagens. O logo, que antes era só texto, ganhou um símbolo para formar seu novo logotipo. O formato de flor faz uma referência ao significado de “fleur”, “flor” em francês.
Já as novas cores em tons rosados e terrosos dão um ar de delicadeza e ao mesmo tempo liberdade, conforto e sofisticação. As embalagens também ganharam uma tecnologia que traz o mesmo toque do coletor e do disco menstrual.
Inicialmente, a marca fez ações no digital com postagens e conteúdo patrocinado, além de ações com influenciadores e na imprensa, para impactar os atuais e novos clientes.
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