No momento em que as pessoas estão vivendo sob a era da hiperconectividade, com telas de laptops e celulares, reuniões e agenda caótica tomando conta do seu dia a dia, há uma necessidade de se buscar a reconexão com aquilo que realmente importa. Em sua nova campanha institucional, a Mitsubishi Motors incentiva essa prática ao colocar o consumidor no centro da comunicação e à frente da tecnologia, sugerindo que, às vezes, a melhor forma de se conectar é ficando “off”.
Criada pela Tech and Soul, a campanha mostra famílias, casais e amigos em lugares contemplativos vivendo seus momentos off, entrando em “modo MIT” ao aproveitar para curtir montanhas, cachoeiras ou casas no campo sem a necessidade da hiperconectividade. Entre as passagens, o filme brinca com o significado das palavras usadas no mundo digital, mostrando que os “seguidores” podem ser os filhos e cachorros da família, ou que os melhores “views” podem ser de uma belíssima paisagem.
“Marca símbolo do off-road no Brasil, a Mitsubishi Motors convida todos a se desconectar da vida cotidiana e sair da rotina rumo ao mundo 4×4. O filme faz a contraposição entre esse sentimento de conexão real com o que realmente importa e a conexão digital proporcionada por likes, views, downloads e todas as redes que nos cercam”, afirma Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.
Reforçando a marca dos três diamantes e apresentando todo seu line-up, com modelos como a L200 Triton Sport, o Eclipse Cross e o Pajero Sport, o filme institucional da campanha, com produção assinada pela Soma, estreou em 20 de abril, com versões de 60, 30 e 15 segundos. Além do filme institucional, haverá outros três focados nos modelos da marca, com lançamento nas próximas semanas. O plano de mídia inclui veiculação em TV por assinatura e forte presença digital.
“Mais do que mostrar um estilo de vida mais em contato com a natureza, com acesso à lugares onde a internet não é uma prioridade, a campanha busca, acima de tudo, provocar uma reflexão nas pessoas, permitir que elas se conectem com o que realmente importa na vida: momentos inesquecíveis em contato com seus familiares, amigos, ou consigo mesmo, deixando um pouco as telas, as redes sociais de lado”, afirma Letícia Mesquita A. Oliveira, diretora de marketing da Mitsubishi Motors no Brasil.
Drones e nova linguagem
Uma das curiosidades da produção foi o uso de diversos tipos de drones para a captação de imagens, incluindo dispositivos impermeabilizados, com transmissão digital e de alta velocidade, com captação em 6k. As gravações ocorreram durante quatro dias, nas cidades gaúchas de Igrejinha, Cambará do Sul, Torres e Praia Grande.
“Nesse filme de Mitsubishi, buscamos inovar no movimento de câmera e na captação das imagens, fugindo dos equipamentos e da linguagem tradicional. Com cinco modelos de drones, sendo dois deles usados pela primeira vez na América Latina, pudemos captar imagens em parafuso no meio de uma queda d’água, realizar movimentos rápidos entre a copa das árvores e outras manobras ousadas nos espaços de locação. Mesclando esses equipamentos, pudemos ter uma captação em altíssima qualidade de imagem, destacando cada detalhe dos carros, além de imagens da natureza que nunca vimos em comerciais por aqui”, afirma Rhebling Junior, que assina a direção de fotografia do filme.
