O Grupo Massa, rede de televisão sediada em Curitiba e afiliada do SBT, se uniu à TV Evangelizar em uma parceria inédita em prol do Hospital Erasto Gaertner, referência nacional no tratamento de câncer de mama. A ação compõe a campanha Outubro Rosa desenvolvida nos dois grupos de comunicação, ampliando o alcance das informações de prevenção e tratamento da doença.
A ação conjunta e multiplataforma durou cerca de 60 dias, com publicações nas TVs, rádios, plataformas digitais e eventos em diversas cidades. A campanha de comunicação buscou arrecadar recursos para o Hospital Erasto Gaertner e sua atuação na saúde feminina.
Na edição deste ano, o Outubro Rosa se transformou em um programa especial de TV ao vivo, com três horas de duração, transmitido simultaneamente pela Rede Massa | SBT e pela TV Evangelizar. Além disso, o especial também contou com uma cobertura digital multiplataforma, levando à audiência a apresentação simultânea em sete canais do YouTube, unindo Rede Massa, Massa FM e TV Evangelizar, exibindo os preparativos do programa, entrevistas exclusivas e momentos descontraídos dos artistas e convidados.
Outubro Rosa fora das telas
Para além da TV, os grupos promoveram por todo o estado do Paraná, por meio das regionais da Rede Massa | SBT, uma série de ativações voltadas à conscientização e ao engajamento, envolvendo Foz do Iguaçu, Santa Terezinha de Itaipu, Maringá, Londrina, Ponta Grossa e Guarapuava.
O fundador do Grupo Massa, Carlos Massa, mais conhecido como Ratinho, destacou a ampliação da campanha: “É o nono ano que a gente está fazendo isso (Outubro Rosa Grupo Massa) – e dessa vez a gente reforçou o time, agora com a TV Evangelizar. Com um dos Padres mais populares e queridos do Brasil (Reginaldo Manzotti), junto, fazendo uma baita campanha para conscientizar as pessoas.”
O Diretor-Geral da TV e Rádio Evangelizar, José de Melo, também destacou a importância da união entre os veículos de comunicação.
“Aproveito, em nome do Padre Reginaldo Manzotti e de toda a diretoria da Obra Evangelizar, para agradecer a parceria com o Grupo Massa, com a família Massa, por esse trabalho maravilhoso […] Estamos juntos por um bem maior: sensibilizar as pessoas, as famílias, as mulheres, para que tenham essa preocupação em buscar a prevenção.”
Para o Diretor de Projetos e Negócios Digitais do Grupo Massa, Alexandre Rocha, a união entre os dois grupos representou um marco importante na trajetória da campanha.
“O desafio proposto pelo Grupo Massa na 9ª edição foi cumprido com a participação do público em toda uma jornada que iniciou em cada regional e concluiu em uma transmissão nacional, levando a mensagem principal de propósito, emoção e prevenção.”
O impacto da campanha
A campanha do Grupo Massa em conjunto com a TV Evangelizar gerou grande alcance e impacto ao Outubro Rosa 2025 em múltiplas plataformas. Na televisão, a Rede Massa | SBT alcançou mais de 29 milhões de impactos em todo o estado, com 730 inserções comerciais e institucionais. Somente na cidade de Curitiba, a campanha ultrapassou um milhão de telespectadores e 7 milhões de impactos.
Através da TV Evangelizar, o conteúdo chegou a mais de 1.500 municípios em todo o país, com sinal entregue para mais de 60 milhões de pessoas, o equivalente a 30% da população brasileira.
No rádio, o alcance também foi expressivo. Com 820 inserções nas emissoras da Rede Massa FM, a campanha registrou mais de 4 milhões e 800 mil impactos e alcançou mais de 468 mil ouvintes, conectando informação e solidariedade através das rádios da Massa FM no Paraná.
No ambiente digital, o Outubro Rosa na TV 2025 também ganhou força e engajamento. Foram mais de 2 milhões de visualizações e mais de 1 milhão e 900 mil pessoas alcançadas nas plataformas digitais do grupo, somando o desempenho do Massa FM, Rede Massa, Massa.com.br e YouTube.
Durante o projeto, foram produzidas mais de 357 publicações e mais de 10 matérias no portal Massa.com.br. Reforçando o compromisso com a conscientização e o apoio ao Hospital Erasto Gaertner.
