Com ativações simultâneas no Brasil, no Peru e nos EUA, Bauducco lança seu primeiro posicionamento global

A Bauducco realiza pela primeira vez ativações ligadas ao Natal em três países das Américas simultaneamente, expandindo a tradição de inspirar e reforçar o Panettone como ícone da data, anunciando a chegada do Natal. Além de ações em São Paulo e Rio de Janeiro, em locais como Avenida Paulista e Bondinho do Pão de Açúcar, a marca vai levar o clima natalino também aos seus consumidores em Lima, no Peru, e na Times Square, em Nova York, nos Estados Unidos. 

Na cidade norte-americana, Bauducco proporcionou momentos mágicos com distribuição de Panettones e um filme 3D veiculado no maior painel digital do famoso ponto turístico. A criação é assinada pela PROS.

Toda a história, que aconteceu ao mesmo tempo no Brasil, nos Estados Unidos e no Peru, se transformou num filme integrante da campanha do Natal da Bauducco, que começou a ser veiculado na quinta-feira, 15 de dezembro, considerado o dia internacional do Panettone. Em tom emocional, a peça explora a receita protagonista do Natal, o Panettone Bauducco, como o ícone que une as pessoas mesmo a quilômetros de distância, porque carrega o que há de mais importante: “Um sentimento chamado Família”, conceito que, pela primeira vez, alinha toda a comunicação da marca para a data, adaptado em espanhol e inglês como “El sentimiento de Familia” e “The feeling of Family”, respectivamente.

“O filme ocupa o papel de mais um ponto de contato de Bauducco com o público, dessa vez internacionalmente, com a intenção de anunciar a chegada do Natal e de inspirar bons sentimentos. O roteiro foi formatado pensando em mostrar como um pedaço do Panettone, esse ícone do Natal, é capaz de encurtar distâncias, produzir memórias e nos aproximar de quem amamos”, conta Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da PROS. 

Esse movimento global de anunciar a chegada do Natal é uma das estratégias dos ambiciosos planos de internacionalização da marca. Presente em 50 países, a Bauducco, que é líder no mercado brasileiro, segundo maior mercado consumidor per capita de Panettones do mundo, agora encara o desafio de construir a categoria de Panettones nos Estados Unidos e nos países da América Latina, com destaque para o Peru – terceiro mercado consumidor mundial do produto, ficando apenas atrás do Brasil – e, claro, na Itália, o número um.

“Nesses últimos 40 anos de atuação internacional, a essência empreendedora do DNA da Bauducco foi o combustível para o crescimento fora do país, e hoje somos a maior fabricante de Panettones do mundo, presentes em todos os continentes, mas sempre há espaço para mais. Estamos num momento de nos desafiar a abrir e consolidar novos mercados, como marca global que somos. O Panettone é o protagonista ideal, pois simboliza toda a magia que nossas caixas amarelas contêm, elevando a conexão para além do produto”, comenta André Britto, CMO global da Bauducco.

O filme é veiculado digitalmente nas redes sociais e nos canais proprietários da marca, com abrangência nos três países. Outro passo importante para a construção da Bauducco nos EUA e nos países-foco da América Latina – Peru, Paraguai, Chile, Argentina, Uruguai e Colômbia – foi a ampliação das redes sociais da marca com páginas exclusivas no Instagram para cada um desses mercados. Assim, a marca se constrói globalmente, mas se comunica localmente com a linguagem e o contexto específicos dos consumidores de cada país.

Bauducco escala Panettone nos Estados Unidos 

O grande movimento de Bauducco ganhou vida no maior painel 3D da Times Square, em Nova York, espaço com grandeza proporcional aos esforços de Bauducco no país. 

“Nos EUA, investimos de duas a três vezes mais proporcionalmente à receita em comparação ao nosso negócio do Brasil nos últimos anos. Grande parte destes investimentos aconteceu em campanhas publicitárias, em exibições e degustações nos pontos de venda e ativações natalinas em shopping centers de todo o país”, conta Erik Volavicius, diretor internacional da Bauducco.