Dando continuidade às ativações da campanha “O Natal Sempre Encontra O Caminho”, a Coca-Cola utiliza a tecnologia para engajar os consumidores com a ação “Áudios Mágicos”. A marca convida os usuários que comprarem produtos no iFood a gravarem áudios de Natal em Kora, a assistente virtual do WhatsApp, tentando desenhar a silhueta da icônica garrafa de Coca-Cola com as ondas de áudio.
“A campanha da Coca-Cola esse ano celebra a força e a magia do Natal para superar obstáculos e unir as pessoas. Queremos exaltar os momentos de conexão com família e amigos e, por isso, abrimos mais um canal de relacionamento digital, com o objetivo de trazer inspiração para o público. Os Áudios Mágicos são uma oportunidade de conectar as pessoas de uma forma divertida e criativa”, reforça Ted Ketterer, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.
A ação foi criada pela agência Ogilvy Brasil em parceria com a Coca-Cola. Para realizá-la, a inteligência artificial da assistente virtual foi treinada por dois meses para reconhecer a silhueta da icônica garrafa e, dessa forma, poder julgar e classificar os formatos e os conteúdos de áudio, escolhendo, assim, os vencedores.
O consumidor que conseguir desenhar a silhueta será premiado: além de ganhar gift cards no valor de R$ 40 para consumir no iFood, ainda concorre a R$ 10 mil no e-commerce do Magalu, transformando seus áudios em presentes. A promoção “Áudios Mágicos” acontece entre 10 e 23 de dezembro.
“‘O Natal Sempre Acha Um Caminho’ foi o tema e também a inspiração para entendermos que quando as dificuldades nos separavam, nossas vozes nos aproximavam. Mais do que isso, percebemos que nossos áudios no WhatsApp também geram desenhos. Evoluímos a ideia e criamos o desafio de desenhar a silhueta da garrafa icônica de Coca-Cola com votos de felicidade. Assim nasceu ‘Áudios Mágicos’”, complementa Rubens Casanova, diretor de criação da Ogilvy Consulting & Experience.
