O futuro da comunicação de massa chegou ao Amazonas. Em um evento exclusivo promovido pela Varanda Multiagência, o gerente de exibição da Rede Globo, Maurício Santos, apresentou ao mercado local a DTV+, também conhecida como TV 3.0, tecnologia que promete transformar a forma como marcas e consumidores se conectam.
A proposta da nova plataforma é unir o alcance e a força da TV aberta com a precisão e interatividade da internet, criando uma mídia capaz de oferecer experiências personalizadas, conteúdo segmentado e novos modelos de negócio para o setor publicitário.
O novo modelo da DTV+
Durante o encontro, Maurício Santos explicou que a DTV+ possibilita a segmentação de público em tempo real, integrando dados de consumo e comportamento dos telespectadores. A tecnologia permitirá que os anunciantes saibam quem está assistindo e qual perfil de audiência está logado, oferecendo anúncios direcionados e campanhas mais assertivas.
“Não estamos vendendo apenas tecnologia, e sim uma nova experiência para o telespectador e para o mercado. Com o sinal transmitido tanto pela antena tradicional quanto pela internet, a TV aberta ganha autonomia e um novo alcance”, afirmou o executivo da Rede Globo.
O conceito de Social TV — que permite ao público interagir e opinar em tempo real — também faz parte da proposta, transformando a relação entre marcas, conteúdo e audiência.
Varanda reforça papel de inovação no Norte
Responsável por trazer o debate ao cenário regional, a Varanda Multiagência destacou que a DTV+ representa mais que um avanço tecnológico: é um salto estratégico para o mercado publicitário da região.
Fundada em 2005, a agência atua de forma multirregional, com presença no Pará, Roraima e São Paulo, e acumula prêmios pela criatividade e entrega de resultados. O diretor da Varanda, Rodrigo Motta, ressaltou o compromisso da empresa com a inovação e a colaboração entre marcas.
“Nossa agência sempre se preocupou em garantir a entrega e o resultado. Jamais vamos crescer sozinhos; é em parceria e olhando para frente”, afirmou.
O evento contou ainda com apoio da Rede Amazônica, afiliada da Rede Globo no Norte, que participou com toda a diretoria do Amazonas. A iniciativa reforça a visão de integração entre grandes marcas como caminho para explorar novas oportunidades de comunicação e consumo.
Personalização e novas possibilidades
Entre os participantes, a tecnologia foi vista como um divisor de águas para o varejo e o marketing regional. O conselheiro do Grupo TVLAR, José Alberto da Costa Machado, classificou a DTV+ como “uma nova plataforma de interação social como um todo”.
“A possibilidade de customizar a interação permite estreitarmos a relação entre quem oferece o produto e o potencial cliente”, disse.
Já Eliete Alcântara, sócia da Agroam, destacou que a novidade vai facilitar o alcance de novos públicos e a venda de produtos específicos, além de potencializar a interatividade direta com o consumidor.
A implantação da DTV+ está prevista para começar em 2026, nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, durante a realização da Copa do Mundo.
A expansão será feita de forma gradual, alcançando outras regiões do país nos anos seguintes. Segundo informações apresentadas no evento, a expectativa é que a tecnologia chegue ao Amazonas até 2035, consolidando a televisão aberta como uma mídia de performance, com alcance massivo e segmentação digital.
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