O Brasil foi homenageado como Creative Country of the Year (País Criativo do Ano) na 72ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, realizado de 16 a 20 de junho, na França. Esta foi a primeira vez que o festival concedeu o título a um país, e a escolha do Brasil simboliza o impacto e a relevância da criatividade nacional na publicidade mundial.
Durante a cerimônia de encerramento, o reconhecimento foi entregue à produtora cultural Patricia Viotti, viúva do publicitário Washington Olivetto, ícone da propaganda brasileira falecido em 2023. A entrega marcou também o lançamento oficial do Instituto Washington Olivetto, voltado a preservar o legado do criador e a fomentar a atividade criativa no país.
O festival também dedicou homenagens paralelas à criatividade brasileira, como a intervenção musical do “Trio W”, formado por Jairzinho, Simoninha e o bloco Acadêmicos do Baixo Augusta, em ação promovida pela FilmBrazil e a Apro. O grupo levou música e alegria às ruas de Cannes, celebrando a trajetória de Olivetto e o protagonismo cultural do Brasil.
A escolha do Brasil como País Criativo do Ano ocorreu em um momento especialmente significativo. Em 2025, o país também alcançou sua melhor performance histórica no Cannes Lions, com 107 troféus no total — entre eles, seis Grand Prix, um Titanium Lion, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes. Segundo a organização do festival, o Brasil já conquistou cerca de 2 mil Leões desde que começou a participar do evento, ainda na década de 1970.
Com uma presença consolidada e uma geração diversa de talentos, o Brasil se apresenta como uma potência criativa global — agora, oficialmente reconhecida como o primeiro País Criativo do Ano da história do Cannes Lions.
